在沒有明顯的宣傳預熱和買量投入的情況下，《太空行動》就這么火急火燎的上線了。

寧愿冷啟動，也要趕在春節(jié)之前上線的原因。無外乎借助近期類狼人殺游戲的熱度，在春節(jié)里爭一個一飛沖天的機會。不止《太空行動》，《鵝鴨殺》、《蛋仔派對》、《彈殼特工隊》這些個爆款游戲都對春節(jié)檔虎視眈眈。

(資料圖片僅供參考)

事實上，以派對游戲為首的休閑品類，在去年呈現(xiàn)出與其它類型截然不同的勃勃生機。爆款產(chǎn)品連續(xù)接檔的同時，各大廠商也都展現(xiàn)出關(guān)注布局的傾向。

時值新春將至，筆者認為休閑游戲或許會成為春節(jié)檔中，競爭最為激烈的品類。

休閑游戲成為行業(yè)新答案

在版號收緊、經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，廠商們在去年新作寥寥且流水表現(xiàn)平平，2022 年也被廣泛認為是手游產(chǎn)品小年。

據(jù)競核梳理，騰訊在去年一共上線了 12 款游戲，其中僅有兩款自研產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》和《暗區(qū)突圍》，從表現(xiàn)來說只能說是中規(guī)中矩。另一邊網(wǎng)易也遇到了相同的情況，全年共上線了 4 款游戲，但比起產(chǎn)品的短期熱度，它和暴雪的恩怨情仇似乎更能吸人眼球。

縱觀全年，稱得上現(xiàn)象級產(chǎn)品的或許只有《彈殼特工隊》和《羊了個羊》這兩款休閑游戲。顯然，只靠個別產(chǎn)品成功，還不足以讓整個品類成為行業(yè)追捧的方向。筆者認為，真正讓廠商們重視的原因，或許是該品類下合成、三消、跑酷、放置等成熟玩法都呈現(xiàn)出高于平均的產(chǎn)品表現(xiàn)。

在跑酷類玩法中，上線多年的《地鐵跑酷》曾長期保持在國區(qū) iOS 游戲免費榜的【10,30】名區(qū)間。該作去年 7 月暑期版本更新后，游戲排名快速上升，連續(xù)一月占據(jù)免費榜榜首。截至目前，仍穩(wěn)定在前十之中。

一邊是老游戲煥發(fā)新生，另一邊則是新游也有著亮眼的表現(xiàn)。去年 12 月，《水果碰碰碰》采用連線玩法，產(chǎn)品上線后快速沖至免費榜前十并保持至今。同在 12 月上線的《我是農(nóng)場主》則采用了合成玩法，同樣身處榜單前十，也是筆者近期在通勤路上常看到的高頻產(chǎn)品。這也在一定程度上說明了輕量化的休閑玩法，更匹配現(xiàn)階段的用戶喜好和習慣。

回到類型本身，三消、合成、跑酷這些本就是異常成熟的玩法，廠商們能夠較容易的，在數(shù)值體系、關(guān)卡節(jié)奏、目標受眾等方面獲取完善的體系和經(jīng)驗。而像競速、射擊等較為新穎的玩法，則多有有成功的端游產(chǎn)品可供借鑒。

總而言之，在休閑游戲最重要的玩法上，可獲得較其他品類更高的確定性，進而擁有更低的風險系數(shù)。進一步引申下去，降低風險系數(shù)的另一方面，則在于休閑游戲較小的投入規(guī)模。

簡易的玩法和小體量的包體，意味著整個產(chǎn)品團隊都可以相當精簡。像《彈殼特工隊》研發(fā)團隊只有 20 余人，《蛋仔派對》團隊規(guī)模也不足百人。投入其中的人財物和動輒幾千萬的重度游戲相比可謂是云泥之別。

這也使得無論此前有無休閑游戲的制作經(jīng)驗，抱著以小博大想法的廠商們都能以相對較小的成本進行嘗試。與此同時，鑒于休閑游戲的題材和畫風普遍具有更強的普適性。使得休閑游戲在版號的獲取上，難度也相對較小。

此外，休閑游戲作為海外市場中的重要品類，其用戶規(guī)模和接受度都要遠超國內(nèi)。《Candy Rush》、《Coin Master》、《Homescapes》等游戲長期占據(jù)著歐美國家暢銷榜前段。適合作為廠商們探索陌生市場的探路石。

雷霆游戲就在近期，將 2018 年便上線的《奇葩戰(zhàn)斗家》搬到了海外市場。這款主打 4V4 對戰(zhàn)的休閑競技游戲在玩家中的口碑不錯，目前在 TapTap 評分仍有 8.3 分。但游戲市場表現(xiàn)并不盡如人意，長期處于免費榜 400 名上下。此番出口海外或許能找到翻紅的機遇。

細分玩法角逐春節(jié)大戰(zhàn)

對于玩法輕、付費淺的休閑游戲來說，如何擴大和保持用戶規(guī)模和活躍程度，是貫穿游戲整個生命周期的核心目標。當下春節(jié)檔日益臨近，憑借親友匯聚、闔家團圓的節(jié)日屬性，可以說是休閑游戲一年中最重要的營銷窗口。

在休閑類型中的眾多玩法中，筆者認為休閑競技這個細分賽道或許會是今年春節(jié)檔的正面戰(zhàn)場。至于何為休閑競技，從字面上進行拆解即輕量化的核心玩法，加上多人對戰(zhàn)的競技元素。按玩法進行劃分，射擊+競技、吞噬+競技、競速+競技這三個方向，將會有一番龍爭虎斗。

由 Supercell 研發(fā)、游族騰訊聯(lián)合發(fā)行的《荒野亂斗》，是射擊+競技方向中的重點選手。憑借 Supercell 的品牌效應以及上線初期的大力宣發(fā)，游戲上線后在免費榜前十保持了近一個月。然而，游戲后續(xù)因“18140”事件和國服更新停滯為轉(zhuǎn)折點，用戶大量流失，在 2021 年期間一度掉落至免費榜 200 名開外。

不過在進入 2022 年后，曾飽受詬病的運營能力得到改善，國服更新也逐步恢復。游戲本身不錯的品質(zhì)得以再次顯露，在免費榜的排名也回升至 80 名左右。故而本次春節(jié)或許是其能否快速翻身的捷徑，游戲也已在 1 月 11 日上線了最新的“糖果大戰(zhàn)”版本。

另一款同為 3V3 的快節(jié)奏對戰(zhàn)的游戲或許也會加入本次春節(jié)大戰(zhàn)，它就是去年 12 月剛剛獲得版號的《火力蘇打》（原《T3 Arena》）。

這款由心動網(wǎng)絡自研自發(fā)的射擊游戲雖然剛剛獲得版號，但其測試版本此前苦于版號因素，以及獨特的共研模式，已在 TapTap 上測試了近 2 年的時間。同時，海外版本也在去年 5 月上線，并迅速進入美國、加拿大、日本、韓國等 92 個國家地區(qū)的游戲免費榜前十。

目前，游戲英雄、地圖、模式、養(yǎng)成等板塊已經(jīng)相當完善，存在快速上線的基礎。同時，游戲保有著大量已下載和體驗的玩家，具備相當?shù)挠脩艋鶖?shù)，并非完全冷啟動。已下載的測試版本也可迅速轉(zhuǎn)化為正式版本，激活核心用戶群。

因此，即便時間窗口已經(jīng)非常緊張，仍不能排除《火力蘇打》火速上線加入春節(jié)檔戰(zhàn)局的可能性。

轉(zhuǎn)換到吞噬+競技的方向，像《球球大作戰(zhàn)》和《貪吃蛇大作戰(zhàn)》也有實力角逐春節(jié)檔的，即便這兩款老游戲已上線六七年之久。

前者核心玩法為大魚吃小魚，玩家需躲避大球吞噬小球；后者則是脫胎于經(jīng)典游戲貪吃蛇，都非常易于理解和上手。同時，二者經(jīng)典玩法都有著數(shù)十人的單局規(guī)模，符合休閑競技的定義。兩款游戲的新鮮度顯然比不上新游戲，但多年積累的用戶基礎則是它們參戰(zhàn)的本錢。

上線于 2015 年的《球球大作戰(zhàn)》在官網(wǎng)打出的口號是“6 億年輕人都在玩”。數(shù)據(jù)口徑暫且不論，游戲上線多年后依舊保持著每月一次的版本更新，并積極開拓主題聯(lián)動。推動游戲至今仍能長期保持在免費榜【30,40】名。

另外，從往年規(guī)律來看，游戲新年版本上線后往往都會伴隨著一波排名快速上沖。今年春節(jié)版本也已在 1 月 13 日正式實裝，帶來了全新的年度資料片，以及超能大逃殺玩法，或許能延續(xù)過往在春節(jié)的出色表現(xiàn)。

同樣，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》也已經(jīng)推出春節(jié)版本，它在各方面都和《球球大作戰(zhàn)》高度對標，免費榜排名更要高出一截。雙方在春節(jié)檔之間的競爭必然勢同水火，值得關(guān)注。

頭號種子會不會是它？

縱觀所有可能參與本次春節(jié)檔的休閑游戲，種子選手的名單里必然有著《蛋仔派對》。

這款基于物理碰撞的休閑競速游戲在上線初表現(xiàn)平平，但憑借出色的調(diào)優(yōu)能力和版本運營，排名穩(wěn)步上升。在登頂免費榜的同時，游戲在暢銷榜中的排名也從 150 名左右，一路升至 Top10之內(nèi)。

其實早在《蛋仔派對》起勢之前，競核就已關(guān)注到了這款產(chǎn)品。筆者曾在《上線后穩(wěn)居免費榜前十，我們來聊聊網(wǎng)易這款派對游戲》一文中提到，蛋仔自上線起就一直保持著每周一次小型更新，每月一次版本更迭的高頻運營節(jié)奏。

值得提出的是，蛋仔團隊決勝春節(jié)檔的目標非常明確，提前數(shù)月就已開始籌備。本次春節(jié)檔，游戲?qū)⒃趦?nèi)容更新上雙管齊下，先后推出大版本更新，以及春節(jié)限定系列活動。目前，新版本已于 1 月13 日正式上線，主要在賽季活動、玩法關(guān)卡等方面推出了新內(nèi)容。

擂臺這邊，休閑競技賽道已經(jīng)枕戈待旦。而在擂臺另一頭，和它針尖對麥芒的，則是再次出現(xiàn)爆款的類狼人殺賽道。

從命名方式開看來就可以看到，這類游戲的核心玩法脫胎于狼人殺桌游。無論《鵝鴨殺》還是《Among Us》，基本都是在此基礎上，對題材進行轉(zhuǎn)換，對游戲節(jié)奏和 UI 進行優(yōu)化，并增加了諸多可以豐富玩家體驗的功能。

在該類型下，今年春節(jié)檔參戰(zhàn)者自然是現(xiàn)下的當紅炸子雞《鵝鴨殺》了。2021 年 10 月，該作正式上線，一年多時間內(nèi)游戲始終默默無聞。可能連制作方都沒有想到，游戲能夠復制《Among Us》的奇跡，借助直播熱度一飛沖天，并獲得了來自東方的神秘關(guān)注。

“鵝鴨殺因用戶激增導致服務器癱瘓”、“鵝鴨殺商標被瘋狂搶注”、“鵝鴨殺否認騰訊代理”。一系列鵝鴨殺游戲消息，頻繁攻占微博熱搜。截至發(fā)稿，《鵝鴨殺》同時在線人數(shù)峰值已經(jīng)突破了 80 萬人。

能夠在春節(jié)前 2 個月突然爆火，且精準踏進雙旦加春節(jié)的營銷節(jié)點。這類機遇堪稱中大獎。然而玩法成熟、熱度高漲的《鵝鴨殺》并非沒有短板。PC 游戲?qū)傩曰蛟S會成為《鵝鴨殺》觸達更多玩家的最大掣肘，同時也是移動端競品進行彎道超車的最佳路線。

事實上，競爭者已經(jīng)出現(xiàn)。巨人網(wǎng)絡自研自發(fā)《太空行動》，是國內(nèi)首款，也是目前唯一一款已獲得版號的太空殺手游。同時，一步快步步快的《太空行動》，也于今日正式上線 iOS 版本，搶在最后窗口加入春節(jié)大戰(zhàn)。

從筆者的實際體驗來看，游戲較好地還原出了任務、管道、便捷發(fā)言等太空殺的設計亮點。同時，游戲在對局匹配和社交方面，也有著不錯的實際體驗。不過，在沒有事先預熱和宣傳的情況，如何在短期內(nèi)實現(xiàn)用戶和關(guān)注度的快速提升，是游戲必須要應對的挑戰(zhàn)。

聚焦本次春節(jié)檔，筆者認為有多個疑問值得關(guān)注。在休閑競技細分賽道中，《蛋仔派對》能否魚躍龍門？在整個休閑大類中，休閑競技和狼人殺類型，誰能引爆玩家熱情？在所有品類范疇下，休閑游戲在保持大用戶特點的同時，能否在流水上追趕中重度游戲？

這些問題在節(jié)日過后都會得到解答。此番玩家參戰(zhàn)，大家會把時間花在哪個賽道呢？歡迎大家在評論區(qū)踴躍留言。

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