自2016年初在韓國(guó)推出流媒體服務(wù)以來(lái)，奈飛韓國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為行業(yè)巨頭，而其內(nèi)容團(tuán)隊(duì)也見(jiàn)證了過(guò)去突破性的一年，不僅制作了一系列全球知名的劇集，還引發(fā)了活躍的文化對(duì)話，像《魷魚游戲》(Squid Game) 、《僵尸校園》(All of Us Are Dead) 和《我的名字》(My Name) 等電視劇一直穩(wěn)居流媒體平臺(tái)榜單的前列。最近，奈飛推出了《紙鈔屋：韓國(guó)篇》(Money Heist：Korea - Joint Economic Area) ，展現(xiàn)了自己翻拍這部西班牙熱門電視劇的雄心。

2021年，奈飛在韓國(guó)內(nèi)容上投資了近5億美元，其投資回報(bào)如何？?jī)?nèi)容管理人員如何選擇要批準(zhǔn)哪些劇集？韓國(guó)內(nèi)容將何去何從？

(資料圖片)

01韓國(guó)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

在全球的聚光燈下，韓國(guó)內(nèi)容的迅速崛起帶來(lái)了越來(lái)越大的期望和壓力，而負(fù)責(zé)韓國(guó)內(nèi)容的副總裁Don Kang則領(lǐng)導(dǎo)著奈飛一些最成功的韓劇制作團(tuán)隊(duì)。“不管是韓國(guó)國(guó)內(nèi)，還是全球，都持續(xù)地對(duì)內(nèi)容改進(jìn)有所期待。”

他指出，長(zhǎng)期以來(lái)，韓國(guó)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的要求很高。“雖然韓國(guó)內(nèi)容在全球范圍內(nèi)受到越來(lái)越多的關(guān)注，但作為奈飛韓國(guó)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，我們確實(shí)沒(méi)有做什么與眾不同的事情。我們的工作最終還是要找到最好的創(chuàng)作者和講故事的人，并幫助他們把最好的故事變成現(xiàn)實(shí)。”

目前，奈飛有20多名創(chuàng)意高管在負(fù)責(zé)韓國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容，包括連續(xù)劇、故事片和無(wú)劇本形式內(nèi)容，而他們的工作也得到了一個(gè)專注于購(gòu)買內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)的支持，以便讓奈飛可以提供全面的韓國(guó)內(nèi)容。

盡管全球市場(chǎng)對(duì)韓劇的需求很大，但奈飛的內(nèi)容管理人員強(qiáng)調(diào)，其平臺(tái)上的韓國(guó)內(nèi)容首先是為韓國(guó)國(guó)內(nèi)觀眾制作的。Don Kang說(shuō)：“我們希望自己做的韓國(guó)內(nèi)容能夠與當(dāng)?shù)氐捻n國(guó)會(huì)員產(chǎn)生共鳴，因?yàn)槲覀兿嘈牛瑸榱粟A得全球市場(chǎng)，我們必須首先贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的支持。”

曾參與《王國(guó)》(Kingdom) 等多個(gè)熱門劇集的奈飛韓國(guó)內(nèi)容總監(jiān)Keo Lee表示贊同。“最重要的是能引起韓國(guó)民眾的共鳴，符合韓國(guó)人的口味。我們真的很幸運(yùn)，韓國(guó)人的品味經(jīng)常是全球性趨勢(shì)的一個(gè)很好的指示器。”

韓國(guó)喪尸題材古裝劇《王國(guó)》，圖源：Netflix

在詳細(xì)闡述對(duì)于韓國(guó)和全球市場(chǎng)口味的看法時(shí)，Keo Lee補(bǔ)充說(shuō)：“在奈飛進(jìn)入之前，韓國(guó)內(nèi)容就已經(jīng)是全球化的了。韓劇很流行，韓國(guó)電影也有影響力，而且我們正生活在韓國(guó)流行音樂(lè)的時(shí)代。韓國(guó)觀眾的要求真的很高，在我看來(lái)他們是最難取悅的。所以受此環(huán)境影響，韓國(guó)當(dāng)?shù)氐墓适聞?chuàng)作者已經(jīng)發(fā)展出了優(yōu)秀的講故事能力。”

02翻拍《紙鈔屋》

“有時(shí)候，翻拍似乎是由商業(yè)決策驅(qū)動(dòng)的，而不是和講故事相關(guān)的決策。”Keo Lee表示，自己是原版《紙鈔屋》的粉絲，因此想要謹(jǐn)慎地處理翻拍過(guò)程。他與原版《紙鈔屋》導(dǎo)演álex Pina和奈飛西班牙內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了交流，探討了在韓國(guó)制作《紙鈔屋》系列的最佳方法。“雖然他（álex Pina）對(duì)正確的翻拍持開(kāi)放態(tài)度，但就像我們不接受任何翻拍一樣，他也有和我們一樣的感覺(jué)。翻拍的門檻很高。”

在聽(tīng)完編劇Ryu Yong-jae和制作團(tuán)隊(duì)的介紹后，Keo Lee稱“我們覺(jué)得這是一個(gè)正確的翻拍框架，既要適當(dāng)?shù)刈鹬卦妫忠獛?lái)一些韓國(guó)粉絲喜歡的新東西，并希望國(guó)外的粉絲也會(huì)喜歡。我們和álex Pina分享了想法，也得到了他的祝福。”

翻拍團(tuán)隊(duì)特別注重將韓國(guó)的歷史和傳統(tǒng)融入到新版《紙鈔屋》中。例如，他們從韓國(guó)傳統(tǒng)的Hahoe面具中汲取靈感，讓片中的搶劫人員戴上了這種面具，而原版中的薩爾瓦多·達(dá)利 (Salvador Dali) 面具。

03奈飛內(nèi)容高管如何給劇集「開(kāi)綠燈」？

“當(dāng)我們選擇一部劇集的時(shí)候，我們會(huì)考慮劇本的質(zhì)量、創(chuàng)作者本身，以及要傳達(dá)的信息，但每部劇都有不同的、‘我們?yōu)槭裁匆鷾?zhǔn)它’的目標(biāo)。有時(shí)這個(gè)目標(biāo)是我們想要傳遞的必要信息，有時(shí)它太有趣了，以至于讓你確實(shí)想看。”奈飛韓國(guó)內(nèi)容經(jīng)理Gabrielle Jung如此說(shuō)道。在她的四年奈飛職業(yè)生涯中，她參與了《僵尸校園》和《魷魚游戲》等全球熱門作品的制作。

Gabrielle Jung表示，由于內(nèi)容團(tuán)隊(duì)擁有多樣化的背景和視角，因此其試圖成為創(chuàng)作者的“有價(jià)值的思想伙伴”。她還發(fā)現(xiàn)，在奈飛作品中創(chuàng)造更多樣化的女性角色尤為重要，并希望幫助塑造一些觀眾不常看到的角色，比如女性運(yùn)動(dòng)員或領(lǐng)導(dǎo)人。

對(duì)此，Keo Lee舉了個(gè)例子：團(tuán)隊(duì)在塑造《我的名字》的女主角時(shí)花了很多心思。“作為一部黑色犯罪電影的主角，有時(shí)候不好的事情總會(huì)發(fā)生在她身上。我們花了很多時(shí)間，試圖在賦能女性和其相反面之間找到正確的平衡。”

他說(shuō)，編劇Kim Ba-da對(duì)該劇的設(shè)想是，在“男性一直出演的那種黑色動(dòng)作片”中，讓一位女性來(lái)主演，但會(huì)以一種讓人感到誠(chéng)實(shí)和鼓舞的方式來(lái)刻畫人物。

至于其如何看待奈飛在韓國(guó)內(nèi)容方面的成功和投資回報(bào)性，Keo Lee表示：“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，成功就在于我們對(duì)韓國(guó)內(nèi)容的投資是否會(huì)加強(qiáng)粉絲的參與度，并幫助吸引新會(huì)員。”

Don Kang補(bǔ)充道：“看到一些韓國(guó)劇集持續(xù)地位列全球前10名，這是非常鼓舞人心的，這表明會(huì)員們確實(shí)投入進(jìn)來(lái)了。當(dāng)我們思考如何投資內(nèi)容時(shí)，我們會(huì)整體地著眼于整個(gè)內(nèi)容庫(kù)，而不僅僅是單一的劇集。這讓我們能夠承擔(dān)更多風(fēng)險(xiǎn)并嘗試新的內(nèi)容，就像《紙鈔屋：韓國(guó)篇》。”

關(guān)鍵詞： 制作團(tuán)隊(duì) 管理人員