有人戲稱，在消費(fèi)市場(chǎng)中，有這樣一條鄙視鏈——女人>兒童>老人>狗>男人。“男人兜里沒錢”，似乎已經(jīng)成為一種約定俗成的共識(shí)。

然而，前不久，一款定價(jià)四位數(shù)的“時(shí)光膠囊”走紅，卻揭開了男性消費(fèi)市場(chǎng)不為人知的一角。京東智商數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品一夜成交額突破千萬元，屢屢?guī)齑娓婕保澈蟮南M(fèi)主力恰是大眾眼中“沒錢”的男人。

這背后到底發(fā)生了什么？

(資料圖片)

一、 成交8位數(shù)，75%購買者是男性

“時(shí)光膠囊”，是新興科技產(chǎn)品“愛沐茵”的別稱，主打提升活力，隸屬于國內(nèi)企業(yè)GeenHarbor。京東數(shù)據(jù)顯示，在今年的618中，其僅用1晚便完成8位數(shù)的成交額，躋身營養(yǎng)健康品類銷售榜榜首。

出乎意料的是，該產(chǎn)品上市不足6年，卻在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大健康賽道中，連續(xù)5年摘得榜首稱號(hào)，數(shù)次創(chuàng)造出“1分鐘售罄”、“一夜成交破千萬”等消費(fèi)高潮。

相較于老牌同類產(chǎn)品，“時(shí)光膠囊”資歷尚淺，其爆火離不開雄厚的科研背景支撐。2013年，哈佛遺傳學(xué)教授Sinclair在《Cell》上公布了一項(xiàng)震驚全球科學(xué)界的實(shí)驗(yàn)結(jié)果。在對(duì)老年小鼠連續(xù)補(bǔ)充7天的“愛沐茵”類分子后，其發(fā)現(xiàn)老年小鼠代謝水平、細(xì)胞端粒等生理指標(biāo)有所改善。

此后，各國科研團(tuán)隊(duì)陸續(xù)開展相關(guān)研究。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2022年，全球相關(guān)頂級(jí)期刊論文數(shù)量就達(dá)到166篇，表明在試驗(yàn)中，該分子表現(xiàn)出一定“煥活”潛力。

即使科研界對(duì)該物質(zhì)的研究尚且處于起步階段，但“提升活力”等相關(guān)標(biāo)簽已經(jīng)足夠讓市場(chǎng)火熱。以該分子作為核心原料的愛沐茵落地后，持續(xù)走俏。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)品類市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到51.06億，但不同于以往的女性主導(dǎo)市場(chǎng)，京東用戶畫像顯示，其主力消費(fèi)者是來自一、二線城市35-55歲的男性，占比超過75%。以“格子衫”、“黑皮鞋”等低物欲形象存在的男人，展現(xiàn)出過往未被挖掘出的隱形需求。

二、 76%中年男人亞健康，尊嚴(yán)靠錢來堆？

一直以來，中年男人總是以頂梁柱的身份擔(dān)負(fù)起“上有老，下有小”的生活壓力。據(jù)報(bào)道，一名超過35歲再就業(yè)的程序員每每投遞簡(jiǎn)歷時(shí)，都要強(qiáng)調(diào)“我和年輕人一樣能加班”。

在《居民健康數(shù)據(jù)》調(diào)查報(bào)告中，中年男人亞健康比例較高，三高等慢性病的發(fā)病率也逐漸呈年輕化趨勢(shì)。

“平時(shí)為了應(yīng)酬沒少喝酒，再經(jīng)常熬夜加班，確實(shí)很多方面有心無力。”618大促時(shí)，今年47歲的張先生一口氣下單了30瓶，這次打算多買點(diǎn)送給朋友。

業(yè)內(nèi)人士分析，中年男人對(duì)于提高免疫力、提高身體機(jī)能等健康需求始終呈上升趨勢(shì)。在完成社會(huì)財(cái)富的初步積累后，他們并不吝于用錢堆起健康與尊嚴(yán)。

在這種情況下，橫空出世的“時(shí)光膠囊”憑借“煥活”等標(biāo)簽，命中了他們的需求，能夠連續(xù)數(shù)年熱度不減便不足為奇。

三、被男人捧熱的產(chǎn)品，千億市場(chǎng)爆發(fā)

在第七次人口普查中，我國中年男性數(shù)量達(dá)到3.3億。如今，他們正釋放出蓬勃的購買力。據(jù)中國銀聯(lián)公布數(shù)據(jù)，每年在網(wǎng)上消費(fèi)超過5000元的男性占比高達(dá)23%，比女性還高出8個(gè)百分點(diǎn)。

凡是被他們追捧的茅臺(tái)、始祖鳥，均引起過現(xiàn)象級(jí)購買熱潮。而“時(shí)光膠囊”的品牌方在國內(nèi)落地百噸原料工廠，依然供不應(yīng)求。未來“時(shí)光膠囊”類產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模將超過千億。

男人的隱形需求，或許將得到越來越多投資商的重視。

通訊員鄭珊

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