10月18日，伊利集團(tuán)官宣簽約新晉金球獎(jiǎng)得主本澤馬。距離本澤馬獲獎(jiǎng)不到24小時(shí)，伊利就將其收入麾下。隨著本澤馬加入“熱愛”陣營(yíng)，伊利代言人更加星光璀璨。

(相關(guān)資料圖)

年底足球盛宴臨近，中國(guó)品牌的營(yíng)銷造勢(shì)如火如荼。伊利表示，作為全球乳業(yè)五強(qiáng)、亞洲乳業(yè)第一，公司依托在足球領(lǐng)域的深厚積淀，精準(zhǔn)布局頂級(jí)足球資源，成為中國(guó)品牌的營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)。此次簽約本澤馬，看似閃電操作，實(shí)則是早有布局。這也是伊利在簽約國(guó)際足壇頂級(jí)資源時(shí)，前期有分析、后期有策略，有的放矢，精準(zhǔn)布局的有力體現(xiàn)。

伊利供圖

簽約新晉金球獎(jiǎng)得主，源自對(duì)體育的共同熱愛

本澤馬憑借出色的腳下盤帶技術(shù)，以及鬼魅般的射門，往往成為賽場(chǎng)上對(duì)手的噩夢(mèng)。然而，本澤馬最為人稱道的出色做球能力，卻讓其在效力的皇馬俱樂部成為背鍋俠，甚至演變出“都怪本澤馬”的熱梗。

伊利方面認(rèn)為，由于內(nèi)心深處對(duì)足球的熱愛，被責(zé)怪十多年的本澤馬并沒有選擇“躺平”，他無懼外界一切指責(zé)，始終堅(jiān)持在賽場(chǎng)上用最好的狀態(tài)踢出最好的比賽來回饋球迷。正是這份熱愛支撐著本澤馬不斷前行，最終成為金球獎(jiǎng)得主。本澤馬對(duì)足球的熱愛和不懈堅(jiān)持，與伊利始終堅(jiān)持“品質(zhì)，源于熱愛”的品牌主張高度契合。

值得一提的是，在本屆盛會(huì)上，本澤馬將代表法國(guó)隊(duì)出戰(zhàn)——這也是他重返國(guó)家隊(duì)之后首次在大賽中亮相，直接把關(guān)注度和話題度拉滿。歷史上，上屆冠軍球隊(duì)往往會(huì)被各界人士寄予厚望。法國(guó)隊(duì)作為上屆冠軍，依舊熱度不減，是本屆冠軍的有力競(jìng)爭(zhēng)者。此次伊利簽約法國(guó)隊(duì)名將本澤馬，實(shí)現(xiàn)了對(duì)上屆冠軍球隊(duì)和足壇巨星的雙重覆蓋。

深度洞察體育本質(zhì)，助力營(yíng)銷事半功倍

據(jù)介紹，適逢足球大年，伊利憑借著對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的深刻理解與營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)的無限熱忱，陸續(xù)簽約四大世界頂級(jí)球隊(duì)以及本澤馬等足壇明星，持續(xù)合作世界頂級(jí)足球資源，不僅為自己的營(yíng)銷造勢(shì)，也為全球消費(fèi)者帶來源自中國(guó)品牌的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)及服務(wù)。

體育營(yíng)銷本質(zhì)是源自熱愛，是球隊(duì)球星所代表的精神內(nèi)核。伊利表示，本澤馬、C羅、內(nèi)馬爾、貝克漢姆等簽約明星，均有著良好的職業(yè)態(tài)度和對(duì)足球的無限熱愛，這成為了伊利在選擇球員代言時(shí)的硬核標(biāo)準(zhǔn)。

伊利足球資源布局（伊利供圖）

此外，這次也可能是C羅、內(nèi)馬爾、本澤馬等球星的最后一屆。有幸見證眾多巨星在足球最高舞臺(tái)上的最后一役，不難想象球迷情懷屆時(shí)將充滿賽場(chǎng)內(nèi)外。

伊利表示，公司不斷深耕足球領(lǐng)域，充分展示了伊利在體育賽事資源布局方面的運(yùn)作思路，洞察體育事業(yè)本質(zhì)，用心感受體育文化，實(shí)現(xiàn)熱愛體育與懂體育的有機(jī)結(jié)合。

伊利足球資源布局（伊利供圖）

以消費(fèi)者為中心，助力全民營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)

近年來，國(guó)家對(duì)于體育事業(yè)的大力倡導(dǎo)，引發(fā)了體育消費(fèi)熱。

伊利介紹，公司率先洞悉消費(fèi)者需求，在大體育戰(zhàn)略下，從攜手奧運(yùn)17載到牽手CBA、亞洲杯等各種頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽，不斷聚攏各種頭部體育IP，助力全民營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)，并提供適合國(guó)人體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)支持，切實(shí)為國(guó)民健康保駕護(hù)航。一直以來，伊利在“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條指引下，堅(jiān)定不移地提供高品質(zhì)乳品，來回饋全球消費(fèi)者的信賴和支持。在球隊(duì)球員為冠軍而戰(zhàn)的同時(shí)，伊利憑借更多的熱愛和獨(dú)到的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，拉近了與消費(fèi)者的距離。

據(jù)悉，未來伊利將秉承“好品質(zhì)源于對(duì)健康食品事業(yè)的熱愛”的初心，在“全面價(jià)值領(lǐng)先”的目標(biāo)引領(lǐng)下，以消費(fèi)者為中心，以體育為抓手，為全民營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)作出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 有的放矢 也可能是 職業(yè)聯(lián)賽 在賽場(chǎng)上