《獨行月球》海報

現狀

18家上市影視公司中，12家預計虧損，6家預計盈利。其中，預計虧損最多的為萬達電影，上半年預虧5.2億元至6億元。

政策

8月11日，國家電影局官網發布《關于開展2022年電影惠民消費季》的通知，提出四方面惠民利企電影消費促進措施。

機會

影視復蘇進程推進，有望進一步提振行業信心，持續看好超跌行業龍頭及部分受益政策改善的細分行業向上機會。

2022年的暑期檔，令影視類上市公司對未來充滿期待。票房方面，金融投資報記者查詢貓眼專業版數據發現，截至8月15日17時，國內電影暑期檔票房已達77億元，總場次達2487萬場。政策方面，則有著國家電影局發放1億元觀影消費券帶來的短期利好，以及一系列相關政策提供的長期支持……

金融投資報記者注意到，不止影視行業上市公司，不少機構也對影視行業的復蘇進程持看好態度。

《獨行月球》成大亮點

77億元票房是個什么概念?國家電影局數據顯示，2021年暑期檔總票房為73.81億元，而據央視新聞報道，截至上周末，2022年國內電影暑期檔票房便已超過了去年暑期檔的總票房。其中，號稱“含騰量100%”的科幻喜劇電影《獨行月球》拔得頭籌。資料顯示，該電影于7月29日上映，首日場次就刷新國產片紀錄，首日票房超3億元;8月15日，其總票房已超過24.5億元。

此外，《人生大事》和《侏羅紀世界3》兩部電影的票房也超過10億元，前者累計票房達16.9億元，后者累計票房為10.6億元;而上映時間較短的《斷·橋》、《明日之戰》等，票房也保持著較好的上升速度。

這些數據也令機構顯得頗為激動。如招商證券對此分析稱，近期影視行業迎來曙光，《獨行月球》有望成為暑期檔最大的亮點，在沈騰、馬麗的黃金組合下，電影票房有望超過30億元，這將為處于困難時刻的影院帶來久違的曙光，同時也宣告了影視行業并沒有市場預期的悲觀，只要疫情防控稍微放松一點，以及保持優質的影片供給，中國的電影市場就有望迎來驚喜。

機構如此激動并非毫無緣由，畢竟影視行業上半年行情不佳也是有目共睹。

據Wind數據，目前公布業績預告的18家上市影視公司中，有12家預計虧損，僅6家預計盈利。其中，預計虧損最多的為萬達電影，上半年預虧5.2億元至6億元，而最賺錢的光線傳媒預計凈利潤1.75億元至2.3億元，相比去年同期下滑52.53%至63.88%。

博納影業將登臺亮相

上半年的“虧損王”萬達電影表示，2022年上半年國內疫情出現反復，受此影響，公司國內下屬影院最多時約410家影院同時暫停營業，占比接近公司國內影院數量的51%，公司票房收入大幅下滑。而影院租金、折舊、員工薪酬等固定成本較高，導致公司經營業績出現較大虧損。預計盈利最多，但凈利同樣“腰斬”的光線傳媒也表示，2022年上半年，電影行業繼續受到疫情嚴重影響，行業整體仍然面臨巨大困難和挑戰，也由此導致公司業績受到直接影響。

不過，上述兩家公司都在業績預告中提到了“回暖”。萬達電影稱，目前國內疫情已得到有效控制，全國影院復工率超過80%，公司下屬影院復工率超過90%，而影院營業率的回升也推動更多優質影片內容定檔，國內電影市場影片供給和觀眾的觀影需求正在陸續恢復。光線傳媒表示，公司有多個項目有望在年內上映，且其他業務板塊的布局日趨成熟，總體抗風險能力繼續增強，仍然保持了行業地位并擴大了競爭優勢。

事實上，影視行業回暖消息也不僅限于票房、業務，還涉及到資本活動。

8月1日，電影行業頭部公司博納影業正式披露招股意向書，擬在深市主板上市。公司本次公開發行股票約2.75億股，占發行后總股本的20%，所募資金凈額將全部用于博納電影項目及電影院項目。

據招股意向書，今年上半年，博納影業業績進一步回暖，期內實現營收14.73億元，同比增長81.89%;歸母凈利潤2.36億元，同比增長783.15%;扣非凈利潤1.52億元，同比增長1124.45%。

此外，近幾年屢出爆款的電視劇行業公司檸萌影視通過港交所聆訊，已于8月10日登陸港股;橫店影視及其關聯方擬聯合第三方，作價30億元收購星軼影院等消息，同樣令影視行業備受市場關注。

浙商證券在研報中認為，博納影業獲上市批文、橫店收購星軼影城等事件，均能印證影視行業在經歷了多年強監管以及疫情出清后，已基本觸底。而電影惠民消費季活動則從政策層面再次凸顯了國家對加快恢復電影市場的態度和決心，億元觀影補貼有望強力促進行業需求端回暖，進而催化供給端釋放優質產能，助力行業步入反轉通道。“此外，受政策催化，行業有望提振電影審核節奏，我們建議關注影視行業觸底回升的機會。”

行業復蘇進程加快

正如機構所言，眼下電影行業的相關消息已不止票房爆發、市場回暖，還有一系列相關政策支持，促進影視產業發展。

8月11日，國家電影局官網發布《關于開展2022年電影惠民消費季》的通知，提出四方面惠民利企電影消費促進措施：一是豐富影片供給，推動更多新片大片加快上映。二是聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺，發放共計1億元觀影消費券。三是挖掘農村電影消費潛力，組織開展鄉村電影消費促進活動。四是推動助企紓困政策在電影行業落地。電影惠民消費季持續時間為2022年8月至10月。

有分析人士指出，此次通知中將聯合各電影票務平臺發放1億元觀影消費券，對觀眾購票費用予以補貼等措施，將促進市場回暖，有望調動片方投放優質影片進入市場的積極性，接力行業正向循環，有望拉動5億元-10億票房增量。

7月21日，商務部等27部門關于《推進對外文化貿易高質量發展的意見》提到，“有序擴大電影等領域優質文化產品和服務進口”，后續新片供給釋放有望拉動電影票房持續修復。

去年11月發布的《“十四五”中國電影發展規劃》中提到，每年要重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作、每年票房過億元國產影片達到50部左右、2025年銀幕總數超過10萬塊等具體數字;同時，明確提出了建成電影強國的遠景目標：“展望2035年，我國將建成電影強國，中國電影實現高質量發展，電影創作生產能力顯著增強，彰顯中國精神、中國價值、中國力量、中國美學的精品力作不斷涌現，以國產影片為主導的電影市場規模全球領先，電影產業體系和公共服務體系更加完善，培養造就一批世界知名的電影藝術家，中國電影在世界電影格局中的話語權和影響力大幅提升。”

凡此種種，令機構對影視行業的復蘇抱有期待，認為國家電影局出臺的相關政策將進一步激發電影消費潛力，緩解影院在過去半年積累的周轉困境，從而促進電影市場有序復蘇。

國信證券表示，2022年下半年仍有多部優質影片定檔，疊加暑期檔表現較好、博納影業IPO核準通過，看好影視復蘇進程推進，有望進一步提振行業信心，“由于有政策筑底，持續看好超跌行業龍頭及部分受益政策改善的細分行業向上修復機會。”(本報記者 陳雨禾)

關鍵詞： 影視業復蘇進程加快 獨行月球 人生大事 明日之戰