離大年三十越來越近，你買“新年戰(zhàn)袍”了嗎？

(資料圖)

放假前夕，工位似乎都有些燙屁股。為了向爹媽和各位發(fā)小展現(xiàn)自己過得還不錯(cuò)，我自信地打開了都市麗人有問必答的小紅書，開始搜索關(guān)鍵詞“新年戰(zhàn)袍”。本以為會(huì)出現(xiàn)五花八門的大小姐搭配，可結(jié)果有些出乎意料——

小紅書@陳溫暖cwn

這…這不是妥妥奶奶風(fēng)嗎？怎么搖身一變成為了年輕人的新年戰(zhàn)袍。再多看幾篇帖子，發(fā)現(xiàn)這類奶奶風(fēng)新年戰(zhàn)袍的背景多在超市大賣場，價(jià)格也十分親民，大概在39至99元之間。博主們分享出來后，評論區(qū)紛紛都在“求代購”。

抱著要買一件回家過年驚艷四座的心態(tài)，我加入了博主的戰(zhàn)袍購買群，沒多久就發(fā)現(xiàn)已經(jīng)500人。久久沒得到回復(fù)的我只好另找了一位小紅書博主@璐璐于，秒回的同時(shí)讓我突然有了緊迫感——“速來！”

看來2023年的新年戰(zhàn)袍，真輪到“奶奶風(fēng)”花襖了？新年戰(zhàn)袍，又到底在“戰(zhàn)”什么？

“留洋千金”大花襖

我們印象中的“奶奶風(fēng)”，似乎很少與時(shí)尚掛鉤，而是以實(shí)用為主。但隨著新的一年來臨，經(jīng)穿不經(jīng)看的奶奶花襖，也被造型頂流鞠婧祎帶頭洗刷了刻板印象。1月9日，鞠婧祎個(gè)人工作室發(fā)布了一組帶有#鞠婧祎花棉襖造型#話題的微博，評論區(qū)網(wǎng)友銳評，“換成別人長相，這衣服基本就是趕大集的氣質(zhì)”，吐槽的同時(shí)也點(diǎn)出了時(shí)尚穿搭的精髓——“只要長得好看，花襖也能成戰(zhàn)衣”。

仔細(xì)看，小紅書上流行的襖子確確實(shí)實(shí)就是中老年必備，整體并沒有做什么改動(dòng)，無非就是顏色變得鮮亮了一些。甚至價(jià)格也沒怎么漲，和爸媽去早市閑逛，對半砍價(jià)都不是問題。

“奶奶風(fēng)”，怎么也加入新年戰(zhàn)袍大隊(duì)了？

奶奶風(fēng)新年戰(zhàn)袍，說白了，就是要暖和。嚴(yán)寒季節(jié)的奶奶風(fēng)更是如此，幾乎匯集了所有冬日要素：毛線針織帽、深色羽絨坎肩、開衫大花襖、護(hù)脖毛毛領(lǐng)，再配上一雙內(nèi)部夾棉的老布鞋（或者足力健）。飾演過《知否》明蘭祖母的演員曹翠芬在影視劇《什剎海》中貢獻(xiàn)出了不少標(biāo)準(zhǔn)冬日奶奶造型。

《什剎海》

就連中產(chǎn)迷戀的Lululemon，今年也出了新年款男士馬甲，售價(jià)1280元，模特頭戴白色毛線帽，內(nèi)穿紅色打底，配上豬肝紅馬甲，整體造型酷似宋丹丹飾演的小品人物“白云”，讓人不自覺產(chǎn)生好奇，難道還有個(gè)女款致敬“黑土”？。

雖說網(wǎng)友們覺得不太洋氣，但Lululemon還是認(rèn)真介紹了這款新年戰(zhàn)袍：天氣陰晴不定，但出行無所顧慮；這款馬甲采用輕盈溫暖的夾層設(shè)計(jì)，面料可擋小雨，伴你舒適出行。

本以為沒人會(huì)買，仔細(xì)一看淘寶官方店鋪月銷8，還是讓人有些感慨這屆中產(chǎn)的購買力——“無所謂，Lululemon上什么，中產(chǎn)都會(huì)出手”。

有了鞠婧祎和Lululemon兩大流量高手撐腰，奶奶風(fēng)終于站起來了，甚至走在了新年戰(zhàn)袍的前線。網(wǎng)友們對花襖的態(tài)度從避之不及轉(zhuǎn)向了人手一件。甚至花襖的品類也分出來了好幾種，每件都有獨(dú)特的介紹，吸引范圍囊括全年齡段的愛美女性。

據(jù)我在新年戰(zhàn)袍群里的觀察，賣得最好的是大紅色花襖。鮮亮的顏色和過年適配度拉滿，咨詢這款的消費(fèi)者也最多。不只是給自己買，還有給媽媽買，甚至真的會(huì)被作為禮物送給奶奶。還沒穿在身上，喜慶的年味兒就已經(jīng)出來了。

排名第二的是留洋大小姐風(fēng)。月牙白的底色，配上清新花紋，白色毛邊，恰恰符合了小紅書女孩們最愛追求的氛圍感。雖然價(jià)格便宜，但仔細(xì)看還有珍珠樣子的卡扣，頗有民國時(shí)期時(shí)髦姑娘的味道。除此之外還有嫩粉色、天藍(lán)色等款式。只是與月牙白相比略挑膚色、考驗(yàn)搭配水平。穿得好，就是民國大小姐，穿不好，就成了村頭一枝花。

比較受歡迎的還有被賣家起名為“正房太太風(fēng)”的花襖。很容易讓人聯(lián)想到《大紅燈籠高高掛》里的大奶奶，大氣的花朵裝飾、淡黃的底色，再配上黑色毛邊，就差遞上一個(gè)暖手爐。但這類風(fēng)格需要?dú)赓|(zhì)襯托，氣場夠足才能撐得起“正房太太”的風(fēng)范，尤為挑人。

小紅書@陳溫暖cwn

往年搜小紅書“新年戰(zhàn)袍”，會(huì)出現(xiàn)一大波紅色小洋裙推薦。而今年，又多了這些反差極大的花襖。“奶奶風(fēng)”花襖，又不是第一天出現(xiàn)，到底是憑什么躋身于新年戰(zhàn)袍行列的呢？

“奶奶風(fēng)”完美符合了新年戰(zhàn)袍的幾大要素、切切實(shí)實(shí)戳中了年輕人買新年衣服的痛點(diǎn)。過年，最要緊的便是喜慶。這些花襖顏色鮮亮、大紅色尤為突出。雖然不知質(zhì)量如何，但起碼從觀感上來看，能夠營造出一種喜氣洋洋的吉祥感。白色或黑色的毛邊也是點(diǎn)睛之筆。真實(shí)保暖程度暫且不說，有種甄嬛披上斗篷踏進(jìn)倚梅園的既視感。

奶奶風(fēng)還結(jié)合了時(shí)下最流行的新中式元素。盤扣配上明暗交雜的印花，戳中了新中 式愛好者的痛點(diǎn)。除此之外，全年齡段皆可欣賞。穿上一件奶奶風(fēng)花襖，似乎都能看到我媽臉上欣慰的笑容——“真好，大家閨秀的樣子，終于不是奇裝異服了”。

小紅書博主@璐璐于

當(dāng)然，過年只有一件“奶奶風(fēng)”新年戰(zhàn)袍遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足都市麗人的搭配。除了戰(zhàn)袍，還有新年戰(zhàn)瞳、新年戰(zhàn)睫、新年戰(zhàn)甲、新年戰(zhàn)靴等等各式各樣的“裝備”。

這是要去沖鋒嗎，小紅書女孩們到底在“戰(zhàn)”什么？

全副武裝過新年

2023年，除了“奶 奶風(fēng)”新年戰(zhàn)袍的爆火外，還在2022年的基礎(chǔ)上精添了不少元素。從頭到腳，都有各式各樣的說法。頭部有兔年流行的兔耳朵帽，日常的睫毛和美瞳也被冠上了“戰(zhàn)睫”、“戰(zhàn)瞳”的稱號，足部有“戰(zhàn)靴”、“戰(zhàn)襪”。

這些“戰(zhàn)”元素早在2022年就被互聯(lián)網(wǎng)人整了不少活兒，彼時(shí)還在流行短裙配長靴的純欲風(fēng)“戰(zhàn)袍”，以及被冠上財(cái)閥千金大小姐風(fēng)的小香風(fēng)套裝，精心打扮為了在過年期間成為侄子侄女仰望的“時(shí)髦小姨”。轉(zhuǎn)眼間小香風(fēng)織金外套變成了大花襖，短裙長靴搖身一變成了棉褲。見面打招呼常用語從“你不冷嗎？”，變成了“你看起來好暖和啊！”。

別問，問就是時(shí)尚界變幻莫測。

似乎為稀松平常的大花襖加冕“新年戰(zhàn)袍”的稱號，它就會(huì)承擔(dān)起“為過年而戰(zhàn)”的責(zé)任。不止是“戰(zhàn)袍”，在小紅書搜索框輸入“新年戰(zhàn)…”出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)詞，幾乎都是穿衣搭配方向，具體到手鏈、項(xiàng)鏈、戒指等細(xì)節(jié)。似乎像要上戰(zhàn)場的武士一樣，盔甲、坐騎到盾牌一應(yīng)俱全。

為什么要用“戰(zhàn)”來過新年呢？

鏗鏘有力的同時(shí)顯得格外慎重，回家之前總想把自己收拾地光鮮亮麗一點(diǎn)，用事實(shí)展現(xiàn)出“我真的過得還不錯(cuò)”的樣子。同時(shí)，也是年輕人為自己新一年的祈愿——希望能開個(gè)好頭。打扮成自己喜歡的模樣未嘗不是一種打氣方式。

對此廣大網(wǎng)友分成了兩個(gè)陣營。一部分網(wǎng)友認(rèn)為，之所以要稱為“戰(zhàn)”，就是展現(xiàn)出“熹妃回宮”的陣仗。不僅要回家過年，還要全副武裝美到“大殺四方”、“一戰(zhàn)封神”。而身上的新年戰(zhàn)袍、戰(zhàn)睫、戰(zhàn)甲等等，越精致越得體，越像有趁手的武器，可以更加自如地面對許久未見的親人、朋友。

就像國外圣誕節(jié)一樣，春節(jié)作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日，也需要特定的裝扮，“特定的節(jié)日嘛，就要穿最符合節(jié)日氣質(zhì)的衣服”。不論是家人團(tuán)拜或是好友相聚，都能達(dá)到“鎮(zhèn)得住場子”的效果。此時(shí)就有網(wǎng)友提出質(zhì)疑，“又不是只有女生過年，新年戰(zhàn)袍流行的風(fēng)格怎么都是女生穿的？”

實(shí)則不然，雖說女性是主力軍，但“新年戰(zhàn)袍”四個(gè)字，并非女性專屬，不少男性也會(huì)為新年做準(zhǔn)備。同樣以大紅色、保暖為主，與女性“戰(zhàn)袍”最明顯的不同在于——女性更強(qiáng)調(diào)“驚艷四座”、“能夠出片”，而男性“戰(zhàn)袍”集中火力于“好運(yùn)翻倍”、“氣質(zhì)提升”。

部分網(wǎng)友則將其歸結(jié)于消費(fèi)主義陷阱，認(rèn)為是商家為了推銷自己的產(chǎn)品，刻意營造了這個(gè)概念。雖說不能蓋棺定論，但除了消費(fèi)者的心理作用，商家的營銷也確實(shí)出了不少力。

不少品牌為了在節(jié)日期間有更高的關(guān)注度，會(huì)將自己品牌和節(jié)日氣氛結(jié)合，用以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的重要性。在淘寶搜索“新年戰(zhàn)袍”，率先出現(xiàn)的就是各類小裙子（以本人的消費(fèi)習(xí)慣來看）。擁有近68萬粉絲的網(wǎng)紅淘寶店南風(fēng)谷店鋪里幾乎都是紅色系，大部分產(chǎn)品名稱中都帶有“新年戰(zhàn)袍”的字樣，商品介紹中也明確表明——“暗紅色復(fù)古顯白，節(jié)日氛圍感濃郁，有一種明艷熱烈的氣場。是日常耐穿又很有節(jié)日氛圍感的的一款”。

似乎用上這個(gè)“新年戰(zhàn)袍”的概念，一件普通的衣服也會(huì)擁有節(jié)日賦予的特殊意義。不僅是淘寶上的網(wǎng)紅店鋪，許多奢侈品牌以及珠寶商也會(huì)將節(jié)日氣氛與產(chǎn)品融合，如周生生等金飾每年都會(huì)出生肖系列，而恰逢本命年的消費(fèi)者就會(huì)前來購買。

在春節(jié)，消費(fèi)者和商家就自發(fā)將這樣的文化象征融入進(jìn)了與生活息息相關(guān)的一切中來。但由于消費(fèi)者購買力的增強(qiáng)，也會(huì)有部分商家借此哄抬價(jià)格。

小紅書博主@璐璐于告訴氫商業(yè)， 有幾位博主都是和同一個(gè)老板合作，替網(wǎng)友們買“奶奶風(fēng)”花襖。本身定價(jià)是99元，但她偶然得知有其他博主私自加價(jià)，賣到139元，還有很多粉絲在買，“本身沒有想賣貨的，所以給老板從小紅書找了個(gè)代買小花襖的人，結(jié)果得知她賣139。借此賺差價(jià)，很看不慣，干脆自己來賣，省得姐妹多花冤枉錢。”

小紅書@璐璐于

年幼時(shí)，每逢過年都會(huì)從里到外地穿上新衣服；長大因?yàn)樯畹拿β担饾u減輕了不少“年味”。在團(tuán)圓日子，打扮光鮮亮麗一點(diǎn)未必不好。俗話說，有錢沒錢，回家過年。作為一個(gè)節(jié)日限定概念，“戰(zhàn)袍”年年新、年年變。但無論是“奶奶風(fēng)”大花襖，還是經(jīng)典款紅色連衣裙，“新年戰(zhàn)袍”的背后透露著都是對家的執(zhí)著與思念。

話說回來，一年火一次的“新年戰(zhàn)袍”并沒有固定樣式，無論是2022年流行的純欲風(fēng)、小香風(fēng)，還是2023年的奶奶風(fēng)，只要自己喜歡，軍大衣也能是“新年戰(zhàn)袍”。不管穿不穿“踩小人”襪子，戴不戴紅圍巾，祝大家都能過個(gè)好年。

關(guān)鍵詞： 回家過年 節(jié)日氛圍