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最資訊丨2019-2022,前十大熱門歌曲的市場份額為何不斷下降?

2023-01-16 09:51:48來源:36kr

美國前十大熱門歌曲的市場份額不斷下降,這一現象的出現代表著“巨星效應”越來越難締造了。

還記得前不久我們報道的一個數據嗎?

2022年,美國點播音頻流的總數增長了12.1%,達到1.1萬億次播放量,這是一個令行業振奮的數據。根據Luminate 2022年終報告中披露的數據,自2021年起,這一數據也出現了同比加速增長,2022年總流量同比增長1218億次,高于2021的1110億次的增幅。


【資料圖】

到了年底,1月11日,Luminate發布了2022年終報告,其中披露了音樂流媒體統計數據以及其他幾個值得注意的數據點,隨著曲庫作品(首次發行時間超過18個月及以上)的聽眾份額持續增長,2022年美國點播流媒體(音頻+視頻)增長了12.2%,達到1.3萬億次播放量,全球點播流媒體增長25.6%,播放量突破5.3萬億次。

然而,進一步研究Luminate的數據可以證實,雖然點播的總盤子在增長,但是熱門歌曲的受歡迎程度,即大眾最廣泛層面的影響力在被削弱。

其實這一點很好理解,在音樂財經過往的報道中也可窺見這一點,創作者經濟的大爆發,每天10萬首新歌上架的同時,巨星就變得不如以前那么重要了。在2022年華語樂壇也有這個趨勢——總體而言,大家都認為2022年一首出圈的爆款作品都沒有,連一首神曲都沒有。

回到Luminate的數據,2022年美國前十大音頻流媒體熱門歌曲在點播服務上的播放量累計達到47.23億次。需要注意的是,這個數據低于2021年前10名歌曲的52.74億次播放量,2020年59.67億次以及2019年的62.18億次……甚至低于2017年的49.1億次播放量。

一方面,音頻流媒體的播放量大盤在不斷膨脹;另一方面,2022年前十首熱門歌曲的累計播放量在逐年下滑,這進一步證明,如今前十大熱門歌曲的總時市場份額占比在大幅下滑。

2022年美國音頻總播放量為1.3萬億次,前十大歌曲的播放量為47.23億次,簡單計算后,我們會發現,實際上前十大歌曲所占的市場份額已經不足0.5%。

根據Luminate的數據,2022年美國最熱門的音頻流媒體歌曲是Harry Styles的《As It was》,全年播放量為6.097億次。但這一表現還是略低于2021年最熱門的音頻流媒體歌曲——Dua Lipa的《Levitating》 ,全年播放量為6.27億次。

無論是《As It Was》還是《Levitating》,都無法與2020年美國最熱門的音頻流媒體歌曲Roddy Ricch的《The Box》(9.204億次播放)或者2018年最熱門歌曲Drake的《God’s Plan》(9.179億次播放)相提并論。

根據Luminate的數據,近年來,美國只有一首熱門歌曲的年度點播音頻播放量超過了10億次,即Lil Nas X于2019年發行的《Old Town Road》。

值得注意的是,華納音樂集團(WMG)2021年財年的財報披露,前5名巨星為該公司創造了15%的年度錄制音樂收入,WMG表示,到2022年財年,這一比例已降至5%。

Luminate的年終報告顯示,2022年美國音頻流媒體點播服務上最受歡迎的10首歌曲是:

1、Harry Styles的《As It Was》

2、Glass Animals的《 Heat Waves》

3、Future & Drake & Tems的《Wait For U》

4、Bad Bunny & Chencho Corleone的《Me Porto Bonito》

5、Kodak Black的《Super Gremlin》

6、Bad Bunny的《Tito Me Pregunto》

7、Jack Harlow的《 First Class》

8、Encanto Cast的《We Don’t Talk About Bruno》

9、Steve Lacy的《Bad Habit》

10、Zach Bryan的《Something in the Orange》

如前所述,2022年音頻流媒體格式的前10首熱門歌曲占去年美國所有音頻流媒體的0.425%。這一市場份額(0.425%)本身約為2019年同等前10首單曲市場份額(0.83%)的一半,約為2017年前10首單曲市場份額(1.23%)的三分之一。

那么,造成熱門歌曲市場份額被稀釋的原因有哪些呢?

第一、內容庫的極速膨脹,各大平臺每天十萬首新歌上架,聽眾根本聽不過來;

第二、音樂人大爆發,獨立音樂人和音樂達人的數量急速膨脹,稀釋了巨星的市場份額;

第三、短視頻和社交媒體在全世界的“同步宣傳”效應,美國以外的藝人正在攻占北美,拉美音樂和K- Pop大火,都在一定程度上吸引了美國這個移民國家更多非英語類的聽眾,同時社交媒體的帶動效應又進一步吸引了美國本土更多的消費者。

第四、音頻流媒體的播放大盤在快速增長,但2022年全球一個重要的趨勢是“懷舊”,大家會更多的選擇聽老歌,也就是曲庫作品(發行時間超過18個月及以上的作品),而不是被流行趨勢帶著跑聽新歌和熱歌。

你怎么看巨星效應被削弱的時代?

關鍵詞: 市場份額 社交媒體 這是一個

責任編輯:hnmd004

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