2023開(kāi)年沒(méi)幾天，第一部爆款劇就來(lái)了——《黑暗榮耀》，爛番茄新鮮度高達(dá)96%，IMDb沖上8.1，Netfilx（即：奈飛，NFLX.O，股價(jià)330.13美元，市值1469億美元）全球榜排名Top5，幾乎掀起了全球觀眾的追劇熱潮。

圖片來(lái)源：爛番茄

【資料圖】

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，網(wǎng)友也迅速將#宋慧喬新劇豆瓣開(kāi)分8.7分#送上熱搜。“我需要的不是王子，我需要的是能跟我一起跳行刑舞的劊子手”等劇中臺(tái)詞，被無(wú)數(shù)觀眾奉為回味金句。

“奈飛出品+宋慧喬主演+復(fù)仇題材”的《黑暗榮耀》打破眾人常規(guī)思維，形成自來(lái)水之勢(shì)，加之撞期宋慧喬前夫宋仲基新劇《財(cái)閥家的小兒子》，同為復(fù)仇劇的兩部作品，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)于“雙宋之戰(zhàn)”的探討，讓原本的兩根平行線重新交織在一起，激起了更多人的觀看熱情。

復(fù)仇的故事很多，為何《黑暗榮耀》能打破國(guó)界？奈飛靠宋慧喬和《黑暗榮耀》在“開(kāi)年第一殺”中贏了市場(chǎng)，卻沒(méi)能讓股價(jià)重回“榮耀之巔”，這家股價(jià)一度高達(dá)700美元每股的公司，1月12日截止記者發(fā)稿，股價(jià)為每股327.26美元。

用“99%精準(zhǔn)計(jì)算”做出復(fù)仇爆款

校園霸凌、家庭暴力、職場(chǎng)欺辱、難以逾越的財(cái)閥鴻溝……《黑暗榮耀》雖是“復(fù)仇爽劇”，但卻毫不留情地碰觸韓國(guó)社會(huì)的陰暗現(xiàn)實(shí)。

劇中，宋慧喬從被霸凌退學(xué)，到踏上以暴制暴、步步為營(yíng)的復(fù)仇之路。截至1月11日，該劇豆瓣評(píng)分已上升至8.9分。

圖片來(lái)源:豆瓣

宋慧喬也一改以往熒屏中溫柔賢淑的“喬妹”形象，成了連眼神里都充滿霸氣的“喬姐”。

《黑暗榮耀》編劇金銀淑在視頻采訪中表示，“我們希望劇情夠聰明、沉著和精準(zhǔn)，就像圍棋的每一手。所以我們盡全力用這種方法鋪陳故事，故事內(nèi)容有99%遵循精準(zhǔn)計(jì)算的路線，至于剩下的1%，我們希望順其自然。”

《黑暗榮耀》編劇金銀淑 圖片來(lái)源：視頻截圖

《黑暗榮耀》也是金銀淑的首個(gè)轉(zhuǎn)型之作，在此之前她擅長(zhǎng)創(chuàng)作愛(ài)情故事，寫(xiě)出了《繼承者們》《太陽(yáng)的后裔》《鬼怪》等爆款劇。

劇情精彩，讓《黑暗榮耀》擁有了“自來(lái)水”，而外界對(duì)“雙宋之戰(zhàn)”的關(guān)注則是該劇愈發(fā)火爆的助推器。

宋慧喬、宋仲基因《太陽(yáng)的后裔》被眾人奉為“最佳CP”，二人現(xiàn)實(shí)生活中曾喜結(jié)連理，但隨著他們的離婚，似乎成為了兩條漸行漸遠(yuǎn)的平行線。宋仲基主演的復(fù)仇劇《財(cái)閥家的小兒子》剛剛大結(jié)局，宋慧喬主演的《黑暗榮耀》就來(lái)了，網(wǎng)友稱之為雙宋間最激烈的一次“正面剛”。

兩人在各自的劇中，都是螻蟻般小人物，卻挑戰(zhàn)著韓國(guó)特權(quán)階級(jí)，反映出了韓國(guó)社會(huì)的階層之間的固化，媚富的邏輯中，一切都被物質(zhì)化，財(cái)閥一手遮天，施暴者肆意妄為。

《黑暗榮耀》 圖片來(lái)源:豆瓣

“在寫(xiě)劇本的過(guò)程中，我讀了很多被害者的文字。他們共同的特點(diǎn)是，比起現(xiàn)實(shí)的補(bǔ)償，更想獲得真心的道歉。我也想了很久，真心的道歉是什么？后來(lái)我才明白，這個(gè)道歉不是獲得的，而是要去爭(zhēng)取。在暴力發(fā)生的瞬間，往往失去的是一些肉眼看不到的東西，比如尊嚴(yán)、名譽(yù)等。當(dāng)受害者獲得道歉，才能回到原點(diǎn)，重新開(kāi)始。所以希望這部劇能為這個(gè)世界上受到傷害的人們送去鼓勵(lì)，鼓勵(lì)他們重新生活。”金銀淑說(shuō)。

遇到增長(zhǎng)瓶頸的奈飛抓住韓劇突破口

“幾年前我來(lái)參加這個(gè)峰會(huì)時(shí)，流媒體行業(yè)沒(méi)有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”近日，奈飛創(chuàng)始人、CEO里德·哈斯廷斯在參加紐約時(shí)報(bào)舉辦的論壇時(shí)公開(kāi)表示，當(dāng)時(shí)他曾說(shuō)，奈飛最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是睡眠時(shí)間，因?yàn)楹脙?nèi)容太多。作為全球流媒體產(chǎn)業(yè)的鼻祖，彼時(shí)的奈飛是硅谷風(fēng)光的引領(lǐng)者。

以2019年為分水嶺，美國(guó)的流媒體版圖裂變。迪士尼（DIS.N，股價(jià)96.33美元，1757億美元）、HBO、亞馬遜（AMZN，股價(jià)95.09美元，市值9701億美元）、蘋(píng)果（AAPL，股價(jià)133.49美元，市值2.12萬(wàn)億美元）、派拉蒙……它們都開(kāi)設(shè)了自己的流媒體，砸重金做好內(nèi)容，爭(zhēng)奪付費(fèi)用戶。從奈飛一家獨(dú)大到群雄并起，北美流媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

奈飛創(chuàng)始人、CEO里德·哈斯廷斯在參加紐約時(shí)報(bào)舉辦的論壇 圖片來(lái)源：視頻截圖

去年4月，奈飛發(fā)布2022年的財(cái)務(wù)季報(bào)，奈飛全球新增付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)較上一年同期減少20萬(wàn)戶，這也是增長(zhǎng)迅猛的奈飛第一次增速放緩。這之后奈飛股價(jià)一瀉千里，一路跌破每股200美元，而在2021年它曾突破每股700美元。

2022年疫情期間是奈飛的巔峰，困在室內(nèi)的北美民眾毫無(wú)節(jié)制地吞食著奈飛上的節(jié)目。這家公司的高光表現(xiàn)很難不引起別人的注意，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)、影視巨頭都推出自己的流媒體平臺(tái)時(shí)，奈飛的蛋糕被蠶食。

2022年下半年，奈飛股價(jià)緩慢回升，而北美流媒體已陷入“你死我活”的“魷魚(yú)游戲”。里德·哈斯廷斯在上述論壇上坦言，“投資者對(duì)盈利潛力真的很深思熟慮，他們把（對(duì)奈飛的）預(yù)期盈利下調(diào)了一半，因?yàn)樗麄兒ε铝髅襟w競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)產(chǎn)生巨大的影響并擊敗我們。我們必須證明那是不正確的。”

為了拉升營(yíng)業(yè)收入，奈飛甚至拾起自己過(guò)去曾經(jīng)“鄙視”的那些策略，比如在視頻上投放廣告、比如給多個(gè)用戶共享一個(gè)奈飛會(huì)員賬號(hào)設(shè)限。

“我有兩個(gè)信念：顧客滿意度和營(yíng)業(yè)收入，其他一切都是策略。我過(guò)去的確不相信用廣告支撐的策略，在這一點(diǎn)上我錯(cuò)了。”里德·哈斯廷斯表示，“Hulu確實(shí)證明了你可以大規(guī)模地做到這一點(diǎn)，并為消費(fèi)者提供更低的價(jià)格，這是一個(gè)更好的模式，我們確實(shí)做了轉(zhuǎn)變。”

《魷魚(yú)游戲》《黑暗榮耀》帶來(lái)的火爆出圈，或許是奈飛突破增長(zhǎng)瓶頸的真正抓手——東南亞市場(chǎng)。

“奈飛以往主要以歐美為主，《黑暗榮耀》不一樣，這部劇在亞太地區(qū)的影響力特別明顯，基本處于登頂狀態(tài)。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，《黑暗榮耀》能夠橫跨多國(guó)受到歡迎，打破國(guó)界限制，一方面是受內(nèi)容、明星、大平臺(tái)的驅(qū)動(dòng)，另一方面則是與文化關(guān)系密切。

關(guān)鍵詞： 哈斯廷斯 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 營(yíng)業(yè)收入