今年的雙11，尾款人的熬夜能力和購買力依舊驚人。

11月11日凌晨，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日0點(diǎn)30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額突破3723億。在0分26秒，天貓雙11成功扛住了58.3萬筆/秒的訂單創(chuàng)建新峰值，第一波洪峰已過。

據(jù)介紹，今年天貓雙11，超過25萬品牌和500萬商家參與，預(yù)計(jì)吸引超過8億消費(fèi)者，是史上覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。

京東方面，從11月1日0點(diǎn)至11月11日0點(diǎn)9分，京東11.11全球熱愛季累計(jì)下單金額已經(jīng)突破2000億元。蘇寧方面，11月1日0點(diǎn)至11日1點(diǎn)，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%。

比一比，哪些品牌賣得好

雙11不僅是消費(fèi)者拼手速，更是各大品牌的大考，老對(duì)手誰能占據(jù)上風(fēng)，有哪些新品牌涌現(xiàn)，一直備受市場關(guān)注。

天貓方面，從11月1日到11日0點(diǎn)35分，有342個(gè)品牌成交額突破1億元。邁入天貓雙11“億元俱樂部”的品牌包括蘋果、歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛、耐克、華為、美的、蘭蔻、小米、阿迪達(dá)斯等，其中，蘋果、華為、美的、海爾等13個(gè)品牌成交額已突破10億元。

據(jù)介紹，去年天貓雙11，共有299個(gè)品牌成交額突破1億元。今年11月11日，超過25萬個(gè)品牌、500萬商家的1600萬款商品參加打折活動(dòng)，折扣商品數(shù)量創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。可以預(yù)見，今年天貓雙11將有更多品牌加入“億元俱樂部”。

另據(jù)天貓當(dāng)天的數(shù)據(jù)大屏，重要品類的品牌銷售額排名被公布。

大家電行業(yè)排名前五為海爾、美的、西門子、格力、小米。

美妝行業(yè)排名前五為雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、后、Olay/玉蘭油。

手機(jī)行業(yè)排名前五為蘋果、小米、華為、榮耀、vivo。

生活電器行業(yè)排名前五為美的、戴森、科沃斯、蘇泊爾、九陽。

數(shù)碼行業(yè)排名前五為蘋果、聯(lián)想、華為、小米、華碩。

直播方面，11月11日凌晨，淘寶直播帶貨實(shí)時(shí)排行榜顯示，海爾官方旗艦店、華為終端、小米官方旗艦店、格力電器、雅詩蘭黛旗艦店排在前五。

天貓11日公布的達(dá)人帶貨當(dāng)日實(shí)時(shí)排行顯示，前三分別是薇婭、李佳琦和雪梨。

再來看看京東。

手機(jī)通訊品類上，11月11日僅10分鐘，華為手機(jī)成交額同比增長超100%，華為Mate40系列7秒成交額便破億;小米手機(jī)、realme 真我手機(jī)5分鐘成交額同比增長超10倍

電腦品類在11月11日開場3分鐘銷量超10萬臺(tái)，高端輕薄本電腦成交額同比增長260%，其中ThinkPad、華碩等品牌銷量同比增長均超3倍;平板電腦成交額同比增長100%，其中學(xué)生平板電腦銷量同比增長200%。

3C家電方面，空調(diào)成交額便在15秒內(nèi)突破1億元，冰箱洗衣機(jī)2分鐘突破3億元，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬臺(tái)，電飯煲5分鐘銷量突破10萬臺(tái)，海爾、美的、格力開場1分鐘內(nèi)成交額相繼破億。

美妝品類上，11月11日開場前10分鐘，京東美妝成交額同比增長80%，其中高端美妝增長160%，京東國際跨境美妝增長125%。從品牌表現(xiàn)來看，前10分鐘蘭蔻同比增長482%，自然堂增長3倍，前30分鐘伊麗莎白雅頓增長276%。

C2M方面，京東稱，雙11期間C2M反向定制商品成交額同比增長超過2倍。

蘇寧公布了“沖榜活動(dòng)”的排名，在雙1小時(shí)的沖榜活動(dòng)中，茅臺(tái)、五糧液、汾酒、劍南春、瀘州老窖位列酒水增速TOP5，歐萊雅、SKII、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂位列大牌美妝增速TOP5，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、雷神位列電競裝備增速TOP5。

蘇寧介紹，在美妝單品方面，雅詩蘭黛第七代面霜2分鐘賣出1萬瓶，面膜30分鐘賣出500萬片。黃金再次成為大家爭相下單的貴重好物。其中，中國黃金“好事發(fā)生”轉(zhuǎn)運(yùn)珠5分鐘賣出6000件。服飾百貨方面，李寧休閑衛(wèi)衣5分鐘賣出18000件，羽絨服30分鐘賣出8萬件。

不過，連股價(jià)都在打折?

雖然今年雙11的成交額有望再創(chuàng)新高，但值得注意的是，11月10日，各大電商平臺(tái)的股價(jià)不約而同出現(xiàn)了“打折”。

美股11月10日收盤，阿里巴巴(NYSE：BABA)股價(jià)報(bào)266.54美元，跌幅8.26%，京東(Nasdaq：JD)報(bào)80.08美元，跌幅5.63%。11月10日，蘇寧易購(002024)報(bào)9.53元，跌幅2.95%，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)(0369.HK)報(bào)300港元，跌幅10.5%。

11月10日當(dāng)天，據(jù)“網(wǎng)信中國”發(fā)布的文章，近日，中央網(wǎng)信辦、市場監(jiān)管總局、稅務(wù)總局三部門聯(lián)合召開規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會(huì)。

京東、美團(tuán)、阿里巴巴、蘇寧、騰訊、滴滴、字節(jié)跳動(dòng)等27家主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)代表參加會(huì)議。

會(huì)議明確，要正視和解決線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題。文章提到，在大數(shù)據(jù)與人工智能形成相互喂養(yǎng)關(guān)系的今天，算法很可能套牢消費(fèi)者，使消費(fèi)者成為“算法囚徒”，同時(shí)競價(jià)算法很有可能抬升生產(chǎn)和商業(yè)流通的分銷成本。平臺(tái)不是反壟斷的法外之地，也不是孕育不正當(dāng)競爭的溫床。

對(duì)此，會(huì)議要求，各平臺(tái)企業(yè)要切實(shí)落實(shí)主體責(zé)任，增強(qiáng)守正創(chuàng)新意識(shí)。平臺(tái)越大，責(zé)任越大;消費(fèi)者越信賴，就越有義務(wù)維護(hù)消費(fèi)者利益，最大限度實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者剩余。

一是要共同維護(hù)良好的市場秩序。不得開展濫用市場支配地位“二選一”、商譽(yù)詆毀、裹挾交易等違法違規(guī)競爭行為，或依托算法推薦、人工智能和大數(shù)據(jù)薈萃分析進(jìn)行的“隱形”不正當(dāng)競爭行為。

二是要與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合共贏。加大對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化發(fā)展扶持和紅利釋放。合理降低促銷期間向商會(huì)收取的各項(xiàng)服務(wù)費(fèi)(包含固定和活動(dòng)費(fèi)用)，不能讓商家為消費(fèi)者的實(shí)惠“全部買單”。

三是切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者和商戶的合法權(quán)益，嚴(yán)控假冒偽劣商品宣傳和銷售流通，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。

四是拒絕刷單、刷評(píng)、炒信等失信造假行為，不得縱容商戶利用平臺(tái)監(jiān)管漏洞進(jìn)行惡意刷單，不得發(fā)布浮夸的直播帶貨“戰(zhàn)報(bào)”虛增流量。

五是嚴(yán)格防范個(gè)人信息數(shù)據(jù)被泄露濫用。嚴(yán)控各類平臺(tái)和App收集大量用戶數(shù)據(jù)且泄露和濫用，避免電信欺詐等次生風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生。

當(dāng)天，國家市場監(jiān)管總局公開了《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》，向社會(huì)公開征求意見。市場監(jiān)管總局表示，這是為預(yù)防和制止平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域壟斷行為，引導(dǎo)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營者依法合規(guī)經(jīng)營，促進(jìn)線上經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

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