國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司日前發(fā)布管理提示，要求微短劇片名應(yīng)提升文化內(nèi)涵和審美內(nèi)涵，不使用惡俗、惡趣味等片名。這是政策層面推進微短劇健康發(fā)展的又一動作，而隨著微短劇市場不斷提質(zhì)升級，“微短劇+文旅”成為微短劇發(fā)展的一個重要內(nèi)容。“一部短劇認識一座城”，再次成為城市宣傳手段，不僅促進了地域文化交流，也促進了地方消費增長，為中小城市文旅市場帶來流量與經(jīng)濟效益。

一部短劇認識一座城

“影視+文旅”在推進地方文化和旅游方面的作用已經(jīng)在全球及本土范圍內(nèi)被廣泛實踐和驗證。這種跨界融合的策略成功地將熱門影視作品與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，極大地提升了相關(guān)旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。而文旅微短劇的火爆，讓文化與旅游消費實現(xiàn)了更廣泛的雙向奔赴。

例如，微短劇《我是名角兒》講述了一個北京女孩與京劇結(jié)緣的故事，將京劇主題融合到年輕人的真實生活中，通過流行音樂、胡同文化等元素，讓年輕人直觀感受傳統(tǒng)文化的魅力。該短劇上線一周播放量即過億。抖音和華策影視合作的微短劇《我的歸途有風》正在籌拍中，講述北漂女孩返回家鄉(xiāng)樂山探索非遺美食的經(jīng)歷。其中，女孩重新找到人生過法的過程啟發(fā)觀眾思考，地方非遺美食的細節(jié)展現(xiàn)又讓大眾感受到鄉(xiāng)土中國的治愈力。

數(shù)據(jù)顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達到373.9億元，比上年增長267.65%，預(yù)計到2027年，我國微短劇市場規(guī)模將超1000億元。2023年，抖音上短劇的日播放量同比前一年增長一倍，超過500部作品播放量過億。

在此基礎(chǔ)上，“微短劇+文旅”的效應(yīng)也愈來愈顯現(xiàn)。一項調(diào)查顯示，2023年，44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風景類短視頻，較2022年提升了16.3%，27.9%的用戶“會因為看短視頻或直播去某地旅游”。

政策精準賦能

隨著市場增長，短劇行業(yè)面臨內(nèi)容質(zhì)量提升的挑戰(zhàn)。今年6月，微短劇管理新規(guī)正式實施生效，設(shè)立了清晰的機制和標準，推動了微短劇行業(yè)向高質(zhì)量方向邁進。

作為結(jié)合“微短劇”與“文旅”兩大熱點的視聽作品，文旅微短劇得到了政策大力支持。2024年1月，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，提出了文旅微短劇創(chuàng)作的八大方向，即鄉(xiāng)村振興、歷史文化名城與重大考古工程、傳統(tǒng)文化與非遺文化、文物新內(nèi)涵、家國情懷、中國力量、城市文明、生態(tài)文明。并提出計劃在2024年創(chuàng)作出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式。

在政策激勵下，北京、上海、浙江等20余省市紛紛出臺扶持政策，積極響應(yīng)。同時，各大平臺也大力支持推進高品質(zhì)微短劇出臺。

2023年，抖音在短劇精品化和生態(tài)治理上多措并舉，通過專項運營和資金扶持打造精品微短劇。2024年1月，抖音發(fā)布精品短劇“辰星計劃”，宣布推出聯(lián)合出品、聯(lián)合運營兩大模式，聯(lián)動全行業(yè)創(chuàng)作者共創(chuàng)精品。其中，文物題材短劇《逃出大英博物館》以擬人化敘事和情感豐富的內(nèi)容表達，引發(fā)了現(xiàn)象級傳播浪潮。紅果短劇出品的聚焦非遺傳承的微短劇《錦衣巷》入選北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金2024年度擬扶持項目，聚焦古籍修復(fù)和文物保護的《重回永樂大典》入選“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第四批推薦劇目。

北京大學中文系教授張頤武表示，文旅微短劇作為一種新興的視聽藝術(shù)形式，正以其獨特的敘事魅力和文化深度，成為連接地域特色與觀眾情感的橋梁。這種融合了旅游地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、地道美食、標志性景觀等元素的作品，不僅為觀眾提供了快速而深入的文化體驗，更為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展注入了新活力。

發(fā)展?jié)摿薮?/p>

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，文旅微短劇能夠精準定位目標觀眾，實現(xiàn)個性化的內(nèi)容推薦和有效的信息傳達。這種精準化的傳播策略，不僅提高了內(nèi)容的傳播效率，也增強了觀眾的觀看黏性。

同時，文旅微短劇將過去傳統(tǒng)的依賴線下客流的經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;先爭奪線上流量，再轉(zhuǎn)化為線下客流”的經(jīng)營方式，幫助地方文旅撐起更廣闊的消費空間。比如，在“橫店變豎店”背后，是微短劇產(chǎn)業(yè)化的加速發(fā)展。而文旅微短劇為地方旅游產(chǎn)業(yè)增加了內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，能夠探索更多文化消費形式。

通過創(chuàng)新的敘事手法和高效的傳播機制，文旅微短劇不僅能夠為觀眾提供豐富的文化體驗，也能夠推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和地域文化的傳播。而通過將微短劇與地方文旅規(guī)劃緊密結(jié)合，利用新內(nèi)容、新模式、新業(yè)態(tài)，可以打通消費場景，為文旅資源賦予更深層次的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，創(chuàng)造更深刻的文化體驗和感知。

業(yè)內(nèi)人士表示，與傳統(tǒng)影視相比，微短劇短小精悍、傳播迅速，能帶來巨大流量，更好地賦能文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足當前城市文旅宣傳上輕體量、快速放大本地優(yōu)勢的需求。同時，微短劇制作成本低、拍攝周期短，可以獲得更大的創(chuàng)作空間，有利于創(chuàng)作者打造出更具吸引力的內(nèi)容。另外，在文旅融合的大背景下，微短劇的形式便于通過情感化的敘事，增強觀眾與故事、與角色之間的情感連接，讓觀眾產(chǎn)生強烈的情感共鳴。(記者 李志勇)

關(guān)鍵詞： 文旅微短劇 發(fā)展風口 我是名角兒 我的歸途有風