直播、短視頻賣慘，竟然又火了。

編者按：本文來自微信公眾號 雷科技（ID：leitech），作者：雷科技互聯網組，創業邦經授權發布。

【資料圖】

賣慘博同情，古而有之，只是隨著時代的進步和發展，“賣慘”的方式也在不停變化。從沿街乞討到通過“講故事”借助流媒體快速傳播，信息傳播速度的加快使得類似的事件能夠引起更大范圍、更多人群的關注，同時也會帶來更大的影響。

一直以來，利用別人的善心為自己牟利，都是一件為人所不齒的事情，但是因為成本低、收益高，所以在短視頻時代里，相關的產業鏈條再次興盛，并且大有愈演愈烈的趨勢。

“賣慘”已成流量密碼

最近一段時間有刷微博或是抖音的朋友，或許都看過這一段視頻，一個最多三四歲的小女孩，背著一個相當于自己半個身高的竹筐，里面裝著滿滿當當的菜，搖搖晃晃的走在村道上。

圖源：抖音

這個視頻很快就引起了眾多網友的關注，并且在抖音等短視頻平臺上快速傳播，許多網友都表現出自己對小女孩的同情，認為這么小就要幫忙干活，恐怕家里的條件很差。

基于“家境貧寒”的猜測，許多網友開始詢問視頻作者小女孩的家庭地址和位置，希望可以寄一些年貨、衣物給對方，一些網友更是直言希望可以資助小女孩的學費，讓她在達到入學年齡時可以安心入學，不需要擔心經濟問題。

隨著視頻的傳播與輿論發酵，這段視頻很快登上微博頭條和知乎熱搜，引起了更大范圍的討論與關注。在席卷全網的熱度支撐下，網友很快就通過原視頻的作者了解到了女孩的家庭地址，一些網友通過網絡查詢到當地政府部門的聯系方式，詢問工作人員小女孩的家庭情況。

一臉疑惑的政府工作人員前往女孩家中，詢問最近是否遇到了生活上的困難，政府或許可以提供一些幫助。實際上，在扶貧政策的指導下，只要符合條件，對應的貧困家庭不僅可以獲得每個月的生活補貼和物資配給，同時家中適齡兒童的學費、生活費都會由國家相關部門承擔。

面對工作人員的詢問，小女孩的親人也是一臉疑惑，隨即告知工作人員，自己的家庭收入并不低，一年有二三十萬，目前的生活也沒有遇到困難。 小女孩背竹筐是因為她看到姐姐在背，所以也喊著要背，于是就給了小女孩一個竹筐和一顆菜，雖然看似裝的很滿，卻只是菜葉子比較大所帶來的錯覺，實際上重量很輕。

圖源：抖音

很快，小女孩親人的回應就被上傳到抖音，一眾網友發現自己被“耍”了之后，紛紛將矛頭指向了視頻最初的作者。女孩的家長對此也十分憤怒，表示會追究視頻拍攝者“造謠”的責任，在網友與女孩家長的壓力下， 目前原視頻已經被刪除。

雖然這場鬧劇還未落幕，但是對于關心女孩生活狀況的網友來說，也算是有了一個不錯的結局，至少知道小女孩過得并不困難，不需要援助。不過也有許多網友對此表示憤慨，指責原作者用小孩“博眼球”，賺取流量和利益，應該追究對方的責任。

實際上， 類似的事情在抖音、快手等平臺上屢見不鮮，而且基本都能引來不少人的關注和同情，而這些關注也確實帶給了視頻作者一些收入，“賣慘”已經成為了視頻平臺中快速獲取巨大流量的“密碼”，只要引起關注就會迅速得到全網流量曝光。

而在互聯網時代，流量就意味著收入，后續不管是帶貨還是接廣告，都可以輕松獲得不菲的收入。不可厚非，其中確實存在不少生活艱苦的家庭、個人，如果網友的好意可以落到實處，幫助到困難家庭、個人，那么確實是一件好事，一個點擊、一個轉發或許就可以改變他們的命運。

如果“賣慘”成為一些別有用心的人斂財工具，結果或許就會適得其反，如果運營者只是抽中抽取部分利潤，那么還算好，至少大部分收益還是落到了受助人手上。但是，從實際案例來看，很多時候都是賬號運營者拿走其中的大部分利潤，只留給受助人些許收入。

編故事“賣慘”已成產業鏈

其實， “賣慘”早就已經形成了完整的產業鏈，從尋找出鏡的“困難戶”，到根據困難戶的情況編造更吸引人、更能引起網友同情心的故事，再到專業的主播培訓和帶貨鏈條，這些盤踞在國內鄉鎮和三四線城市的MCN機構數量并不少。

圖源：抖音

早前，B站一位UP就在粉絲的建議下，循著線索找到了幾位抖音“困難戶”的家鄉，第一個目標是一個兒子摔斷雙腿無法行動，只能靠七旬老爹干農活養家的困難戶。因為沒有具體地址，所以UP主通過畫面中偶然露出的線索，最后經過一番尋找才最終確定了對方的大致位置，但是依然無法找到具體住址。

在求助當地政府部門后，負責接待的工作人員也十分重視（UP主為隱蔽拍攝），而且恰好是當地的扶貧辦人員，在聽完UP主的描述后卻表示當地登記的困難戶中并沒有類似情況的家庭，而且扶貧辦一直都有給予困難戶生活補助。

無奈之下，UP主只能繼續依照線索尋找那戶人家，在花了半天時間后，最終成果找到了直播中的“困難戶”家庭，接下來發生的事情，或許是大家都沒有預料到的。一位老奶奶頗為親切的接待了UP一行人（并不知曉UP的來意），在被問及兒子是否摔斷腿無法工作時，老奶奶也給出了肯定的答復。

并且帶UP一行人參觀了直播間，至于出鏡的老爺爺則是在農地里干活還未歸來，在與老奶奶的閑聊中，UP主得知他們開直播的契機是兒子的一個朋友找過來，說是可以在家干活輕松補貼家用，但是因為兒子無法活動，所以最終只能由父親代為出鏡。

同時，老奶奶也說一直在勸兒子不要直播，讓父親多休息， 六十多歲的老人不僅白天要去農地里干活，晚上還需要直播到凌晨，身體狀況肉眼可見的憔悴，而收入的90%卻歸于MCN，他們一家只獲得了10%的收入，杯水車薪的錢不僅無法改變家庭生活狀態，甚至讓老人的身體健康也出現了問題。

面對這樣的答案，UP主一行也十分頭疼，最后只能是婉拒了對方的挽留，將牛奶等慰問品放下來后離開了房子。后續UP主一行也將相關信息同步給了當地的扶貧辦，相信是能夠起到一定幫助的。

顯然，這就是一起十分經典的以真實困難戶為工具， 利用網友同情心牟利的實例，MCN雖然提供了直播以及流量等方面的幫助，但是也拿走了收入的90%，而且因為直播效果不樂觀，反而弊大于利。

如果說這只是個例，我想多數網友和我一樣都是不相信的，從水滴籌騙保到直播“賣慘”，利用同情心牟利，甚至兩頭吃的MCN機構我們見過太多，實在無法對這些以利潤為導向的人有任何的奢望。

圖源：新浪財經

在評論區就有不少網友認為，應該將這些賬號全部封禁，但是如果將類似的視頻、直播一禁到底，卻又會讓真正需要幫助的人無法得到關注。那么我們到底該怎么做？以我的看法，抖音等平臺或許可以通過與政府相關部門的合作來解決這個問題，比如接入扶貧辦等系統。

在接入系統后，可以讓需要尋求網友幫助的主體在當地部門進行認證并記錄到系統，在取得情況屬實的反饋后，再給予相關內容的上傳和直播權限，甚至可以對接困難主體的銀行賬號，讓有意愿的網友進行捐助。

當然，這個想法顯然有著許多的難點和問題需要解決，而且對于短視頻和直播平臺來說，目前也沒有動力去完善相關內容的監督和審核機制，只有在輿論鬧大后才會下場處理。

所以，我給大家的建議是在沒有確定對方困難情況和情況屬實的前提下，切勿隨意捐款，可以通過聯系當地相關部門等方式為其提供一定的幫助，免得被有心人利用，讓愛心變成MCN機構“吃香喝辣”的底氣。

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