冰雪季來臨，冰雪經濟活力涌動。冰雪運動、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪文化等正在激發新一輪冰雪消費熱潮。在黑龍江，當地籌備2025年第九屆亞洲冬季運動會進程中推出的一系列極具創意的亞冬會紀念品和體驗項目，贏得游客廣泛青睞，不僅為“爾濱熱”助力，更彰顯出冰雪經濟蘊含的消費新潛能。

  北京冬奧后，“帶動三億人參與冰雪運動”后續效應持續釋放，引領冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，為冰雪消費升級帶來更廣闊的市場空間。國務院辦公廳前不久發布的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，到2027年，我國冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元。預計到2030年，這一數字將達到1.5萬億元。屆時，冰雪消費將成為擴大內需的重要增長點。

  從目前看，冰雪消費升級還面臨著場地供應不足、優質項目供給不足、人才短缺等挑戰。

  促進冰雪消費升級，要積極增加場地供給。在供給方面，應加大對冰雪場地、設施建設的政策支持和資金投入，動員多方力量，充分運用市場機制吸引投資，加大相關場地項目建設。擴大冰雪消費場地和設施供給的同時，還應注重提升配套服務水平和場地維護能力等軟件建設，提供優質服務。

  不斷豐富冰雪消費產品。可積極創新冰雪消費模式，如整合地方雪場資源，推出形式豐富、內容可選的聯票、季卡、滑雪住宿套餐等。像亞布力滑雪旅游度假區推出的“三山聯網”服務，讓三處滑雪場聯票，56條雪道可供游客“一票滑到底”，備受游客青睞。

  加強冰雪人才隊伍建設。可通過政策支持、資金投入等方式，吸引和培養更多冰雪領域的專業人才。比如，設立專項基金，支持冰雪運動教練、裁判員、管理人員等人才的培養和引進，提升專業水平和國際競爭力。冰雪運動是冰雪消費的主要內容，可以通過舉辦培訓班、工作坊等方式，讓教練不斷學習和更新知識，提高教學質量，更好地推動冰雪運動普及發展。還要注重完善冰雪運動教育體系，如在適宜開展冰雪運動的地區，設立中小學和高校冰雪運動相關課程，培養青少年對冰雪運動的興趣。

  要持續優化冰雪消費環境。冰雪消費對許多消費者來說還比較陌生，政府和社會團體等組織一定要主動作為，加強消費者權益保護，比如建立消費賠償先付、大客流應對處置等機制。這一點黑龍江省的許多做法值得借鑒，當地以“冰雪旅游百日行動”為抓手，組織各地各部門開展“十大監管護游”，加強十大涉旅行業自律管理，嚴格履行“十大涉旅行業誠信自律公約”，公布經營主體信用評價結果，進一步規范旅游市場秩序。此外，要積極引導社會各界參與冰雪標準化建設，注重提升冰雪場地設施建設和運營、裝備器材、旅游服務等方面的標準化水平。

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