“剛恢復那幾天我們像打了雞血一樣，但是現在一點都走不動了，嗓子也啞了。”四川樂山大佛景區的導游文月(化名)告訴第一財經，春節假期游客爆滿，導游們來回上下山，又連軸解說，很多人身體都被累垮了。

今年春節假期，樂山大佛景區連續4天門票售罄，創造24小時接待游客破10萬人次的歷史性記錄。1月27日，四川省文旅廳發布稱，中國旅游研究院專項監測數據顯示，2023年春節假期四川旅游接待人數全國第一。

春節旅游的火爆可能既在意料之中，又在預料之外。人山人海的場景在很多熱門城市和景區出現。網上流傳著“中國14億人，7億去了三亞，7億到了西安”、“一半到了重慶”、“一半到了云南”等調侃段子。

那么，誰是今年春節旅游最大贏家?

四川旅游接待人數全國第一

1月27日，經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%;實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

同日，四川省文旅廳發布，第三方大數據監測顯示，春節期間四川省共接待游客5387.59萬人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%，分別恢復到2019年春節的89.73%、84.75%。

四川師范大學歷史文化與旅游學院教授、勞動與實踐教育研究院院長，四川省導游協會會長陳乾康向第一財經表示，“陽過了”“天氣好”“憋久了”和疫情后更重視親情友情，是四川春節旅游市場火爆的重要原因。

陳乾康表示，四川春節旅游活動有兩個流向，一是返鄉流，并在此基礎上形成以家庭出游為特征的周邊游客流市場，能帶火周邊的知名景區及廟會、燈會、寺廟祈福、美食等活動，帶熱親子文博旅游。二是陽光游市場，主要流向南方的攀西地區、云南和海南市場。本來冬季滑雪也是重要的分支市場，但今年注定是個暖冬，滑雪市場不如去年。

疫情防控政策的優化調整取消了返鄉的諸多限制，作為外出務工大省，3年疫情壓抑的返鄉需求釋放。1月18日在成都舉行“歡樂川味年—暢快出行通途四川”新聞發布會上，四川省交通運輸廳副廳長寧堅介紹，今年四川春運總量將達到9239萬人次，較去年上升36%。

四川省文旅廳發布的數據顯示，15家5A景區中有14家接待人數和門票收入全面超過2022年水平，同口徑統計的276家4A級景區有222家實現正增長。閬中古城、碧峰峽、小平故里、峨眉山、劍門關等7家景區超過2019年同期水平，閬中古城接待人數和門票收入分別比2019年春節增長167.67%、35.43%。

那么，四川是今年春節旅游的最大贏家嗎?

第一財經記者統計，截至1月28日，全國已經有18個省份公布了春節旅游數據(重慶和貴州公布的是重點監測景區數據)，包括云南和海南等熱門旅游目的地的數據已經出爐。從接待游客人數來看，四川第一;從旅游收入來看，云南第一。

其中，今年春節假期，海南省接待游客總人數639.36萬人次，同比增長18.2%;實現旅游總收入92.98億元，同比增長23.5%。云南省共接待游客4514.61萬人次，同比增長244.7%，實現旅游收入384.35億元，同比增長249.4%。

旅游全面恢復仍需時日

從已經公布的省份來看，部分省份的指標已經恢復到疫情前。其中，浙江接待游客人數較2019年增長13.2%。福建旅游收入恢復到2019年同期102.9%。江蘇接待國內游客恢復到2019年同期的121.3%;實現國內旅游總收入恢復到2019年同期的100.6%。

而云南表現更為搶眼，接待游客人數和實現旅游收入分別恢復至2019年的130.3%和132.5%。而且省外入滇游客達到2058.2萬人次，占市場總量的45.59%，同比提高約22個百分點。全省16個州市接待游客量均保持2位數以上的增長。

不過，陳乾康表示，總體上看，春節期間國內旅游市場的火爆預示著國內旅游業已經基本復蘇，為下一步的跨越式發展奠定了良好基礎。但由于出境游和入境游要下個月才逐步放開，因此國際旅游市場的復蘇尚需時日。整個旅游市場的全面復蘇還是寄希望于“五一節”以后。

文月也向記者表示，雖然景區的客流量恢復了，但是，總體上來說，人均消費水平卻比以前下降了3～4成，旅游的吃住行游購娛6個環節的消費都有所下降，這可能跟疫情期間大家收入下降，消費更加理性有關。

事實上，疫情防控政策調整之后，各地為了擴大內需，刺激旅游消費復蘇，紛紛推出多種優惠政策吸引客流，而這些政策措施對拉動客流，刺激旅游復蘇也起到了積極作用。

文旅部發布的數據顯示，據不完全統計，春節期間免費開放A級旅游景區1281家，占全國A級旅游景區總數的9%，其中62家5A級旅游景區實行免票。河南洛陽52家A級旅游景區，貴州遵義會議會址、赤水丹霞旅游區、黃果樹景區等377家A級旅游景區推出免門票活動。山東省級財政安排2.1億元用于發放文旅惠民消費券、景區門票減免等。

四川省文旅廳發布的數據顯示，四川全省144家4A級及以上旅游景區實施景區門票減免等優惠政策，阿壩、甘孜、涼山和攀枝花等地國有4A級及以上旅游景區實行“門票買一送一”、國有4A級以下旅游景區門票全免的優惠政策。

不僅如此，四川全省聯動開展“安逸四川新體驗”活動，線上線下發放搶購券、消費券、抵扣券等“財政+市場”組合“大禮包”，累計7400余萬元。其中，成都消費券直接訂單總金額超過1800萬元，GMV(商品成交總額)直接帶動比達到1：3.4。

陳乾康表示，各地春節期間采取的各種促銷措施，肯定能帶動一定的客源增長。但對于以周邊游為主的春節市場而言，各類地方性節慶活動更聚人氣，帶動性也更強。

四川省文旅廳發布，各種優惠政策激發文旅消費強勁活力，2023年春節游客消費占全省總體消費的34.77%，比2022年增長3.62%。夜間消費大幅增長，各類夜游、夜飲、夜娛、夜購等夜間消費成為市場亮點，消費金額達到52.53億元，同比增長40.27%，占總消費金額的28.83%。

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