數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

提質(zhì)增效好時機

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當前，經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)有序，消費復蘇勢頭良好。在這樣的大環(huán)境下，應更加關注消費者的需求變化，把消費提質(zhì)增效作為重要抓手，加快滿足消費需求，實現(xiàn)消費升級。其中，發(fā)放消費券是一個不錯的契機。

一方面，受消費券設定及刺激作用的影響，使用者選擇的商品單價往往高于同品類的日常平均價格，這在一定程度上促成了消費提質(zhì)，并推動相關行業(yè)升級。

梳理過去3年來各地區(qū)近300次消費券發(fā)放的成果和經(jīng)驗可以發(fā)現(xiàn)，消費券發(fā)放往往分步走，短期以修復實體消費循環(huán)為主，最先拉動的是彈性較大的品類。此后，隨著消費券發(fā)放金額逐步擴大，覆蓋范圍會向其他行業(yè)領域拓展，最終惠及整個消費市場。

例如，北京、深圳在發(fā)放消費券后，大部分本地知名品牌均出現(xiàn)了較為明顯的銷量高峰，且增長的部分大都來自較高單價的中高端產(chǎn)品，這說明消費券在一定程度上可以為消費提質(zhì)增效提供“加成”效果。

另一方面，消費券的聚焦效應，還能推動產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈加速發(fā)展，進而對整個國民經(jīng)濟循環(huán)產(chǎn)生引領和帶動作用。

在北京、深圳等城市發(fā)放消費券期間，嵌入式洗碗機、超薄平嵌冰箱、洗烘套裝、新風空調(diào)等家電新品銷量明顯上升。在消費券刺激下，用戶會優(yōu)先購買各類新品，對相關行業(yè)的提質(zhì)升級產(chǎn)生促進作用。

此外，從政策制定層面來說，需要對行業(yè)產(chǎn)業(yè)有全面考慮，一方面，要讓消費券的拉動效應惠及更多領域；另一方面，要抓緊制定行業(yè)標準及引導政策，讓促消費達到既有量又有質(zhì)的效果。

對于渴望獲得消費升級紅利、提升占有率的企業(yè)來說，唯有回歸消費本質(zhì)，以需求為核心加快技術革新和產(chǎn)品升級，才能在風云變幻的消費市場馳騁縱橫，真正做到“以不變應萬變”。

（作者 陸 飛 系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 來源：經(jīng)濟日報）

（責任編輯：符仲明）

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