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來(lái)源：今晚報(bào)

“高顏值”瓶裝飲料 值得買(mǎi)嗎

時(shí)值盛夏，琳瑯滿目的瓶裝飲料銷(xiāo)售正酣。記者在采訪中了解到，有些“網(wǎng)紅”飲料在配料口味上亮點(diǎn)不多，但包裝花哨時(shí)髦，靠“顏值”吸引年輕消費(fèi)者，賣(mài)出不菲的價(jià)格。還有消費(fèi)者反映，部分瓶裝飲料僅靠推出所謂的限量版、聯(lián)名版包裝就賣(mài)出高價(jià)，無(wú)形中讓消費(fèi)者多花了不少錢(qián)，而且有些賣(mài)家所說(shuō)的“收藏價(jià)值”，其實(shí)也很難兌現(xiàn)。

“前些天買(mǎi)了幾款碳酸飲料，都是今年新出的限量版，價(jià)格基本上都要比普通版貴出一倍左右。”市民李先生日前接受采訪時(shí)反映，其實(shí)飲料本身并沒(méi)有什么不一樣，只是所謂的限量版包裝的圖案有變化。“商家稱限量版包裝具有一定收藏價(jià)值。”李先生告訴記者說(shuō)，但是目前并沒(méi)有找到相關(guān)的“交易平臺(tái)”，所謂的收藏價(jià)值可能不太容易兌現(xiàn)。

“今年各種口味的包裝都換新了，已經(jīng)集齊了好幾套。”大學(xué)生小楊日前接受采訪時(shí)說(shuō)，他比較喜歡收集一些品牌的飲料包裝瓶，基本上每個(gè)版本的都會(huì)買(mǎi)幾套。今年夏天，他關(guān)注的一種運(yùn)動(dòng)飲料又推出新系列包裝，為了盡快把全套收齊，他還在網(wǎng)上花高價(jià)買(mǎi)了好幾瓶。小楊說(shuō)：“為了買(mǎi)不同包裝的飲料沒(méi)少花錢(qián)，最貴的一瓶碳酸飲料花了近百元。”

還有的消費(fèi)者，高價(jià)代購(gòu)“網(wǎng)紅”飲料，為的也是“與眾不同”的時(shí)髦包裝。市民趙女士接受采訪時(shí)說(shuō)，有一款和卡通形象聯(lián)名的果汁飲料不太好買(mǎi)，結(jié)果在網(wǎng)上找代購(gòu)花了一百多元。“現(xiàn)在不少飲料都有卡通聯(lián)名系列包裝，而且還會(huì)經(jīng)常改版出新。”趙女士告訴記者說(shuō)，“想要買(mǎi)齊并不容易，有時(shí)不得不額外多花錢(qián)。”

除了“主動(dòng)”購(gòu)買(mǎi)的，也有一些消費(fèi)者不太情愿地買(mǎi)到“高顏值”飲料。“前些天去一家超市想買(mǎi)碳酸飲料，但貨架上只有價(jià)格稍高的特別版，沒(méi)有平價(jià)的普通版。”市民劉先生向記者反映說(shuō)，自己對(duì)飲料包裝的“顏值”并沒(méi)有偏好，喝完以后飲料瓶也不會(huì)保存起來(lái)，所以覺(jué)得為了包裝圖案而多花錢(qián)不太值得。

業(yè)內(nèi)人士接受采訪時(shí)表示，商家時(shí)常變換包裝圖案，或者是推出所謂的限量版、紀(jì)念版包裝，這實(shí)際上屬于一種營(yíng)銷(xiāo)手段，其目的還是吸引關(guān)注、擴(kuò)大銷(xiāo)量，增加產(chǎn)品的“附加值”。但值得注意的是，如果飲料的配料、口味、容量沒(méi)有變化，只是改換了包裝的話，飲料本身的價(jià)值并沒(méi)有提升，“溢價(jià)”過(guò)多并不妥當(dāng)，況且并不是所有的消費(fèi)者都情愿為包裝的“顏值”買(mǎi)單。至于部分商家所說(shuō)的“收藏價(jià)值”，從現(xiàn)在的市場(chǎng)情況來(lái)看也不太靠譜，即使是銷(xiāo)量很小的“稀有”版飲料瓶，也很難找到正規(guī)的“變現(xiàn)”渠道。

關(guān)鍵詞： 碳酸飲料 與眾不同 營(yíng)銷(xiāo)手段 交易平臺(tái) 比較喜歡