國內出游3.14億人次——

“五一”假期文旅市場熱力十足

剛剛過去的“五一”假期，全國旅游市場大幅升溫。從城市到鄉間，從山川到海岸，廣大游客用腳步丈量山河，用熱情點燃假日經濟活力。

在云南騰沖熱海景區，“大滾鍋”“珍珠泉”“鼓鳴泉”等標志性景點前擠滿了拍照留念的游客。來自四川的游客瞿悠然說：“早就聽說騰沖熱海的溫泉神奇，這次親眼看到沸騰的泉水和噴涌的熱氣，感覺非常震撼!”

產品和服務供給豐富多彩，滿足了群眾多元化和個性化旅游需求。據文化和旅游部數據中心測算，“五一”假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%;國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

產品供給“多點開花”

在浙江嘉興經開區長水街道，首屆嘉興稻田龍蝦音樂嘉年華吸引游客爭相打卡。

嘉年華活動結合多元音樂表演、創意市集和互動體驗，不僅展現了地域文化的獨特魅力，更帶動了周邊餐飲、住宿及農特產品銷售的大幅增長。

“嘉年華是一次文旅融合的創新實踐，我們精心策劃寶藏市集、親子互動體驗、展覽等多元活動，讓游客在聆聽音樂的同時，深度體驗本地文化。”嘉年華活動承辦負責人崔洪潔說。

“‘五一’數據印證文旅消費正從規模擴張向品質升級轉變，親子游、攜寵游、國潮融合、反向旅游等細分賽道崛起，體現出市場對差異化體驗的強烈需求。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

各旅游在線平臺發布的數據顯示，“五一”假期，親子家庭、攜寵出游、自駕游市場火熱;青海、新疆、寧夏等地景區門票銷售額同比增長1至2倍;郵輪游強勢回歸，預訂量同比飆升120%;國潮文化深度賦能旅游，古鎮流量激增超30%;反向旅游帶火鄉村游，新疆民宿預訂提前兩個月進入旺季。

產品供給“多點開花”，為游客帶來豐富多彩的深度體驗——江蘇蘇州全域“AI避高峰”幫助游客優化行程;四川青城山景區推出外骨骼機器人和無人機送貨系統服務，智慧服務給游客帶來全新體驗;廣西多地通過惠民嘉年華、主題光影秀、特色音樂節等多元業態激活夜經濟。假期期間，納入監測范圍的國家級夜間文化和旅游消費集聚區累計夜間客流量7595.44萬人次，同比增長5.2%。

文化特色越發濃郁

“五一”假期，文旅新業態層出不窮，人們在旅游活動中體會著悠久歷史、燦爛文化、壯美山川、多樣風情。

街區古巷、旅游演藝、文化新空間人氣興旺，熱門城市旅游景區、度假區、休閑街區、文博場館客流集中——山西隰縣古巷等古城古巷熱度持續攀升;安徽安慶、新疆喀什等地將文化演藝融入旅游場景，以文化亮點催生旅游熱點，推出有品質、有流量的文旅產品;北京通州月亮河圖書市集、廣東深圳福田咖啡生活周等市集文化氛圍濃厚，福建漳州木偶嘉年華、四川自貢彩燈博物館手繪花燈等備受游客歡迎。

貴州省榕江“村超”、臺江“村 BA”、三都“村馬”、凱里“村T”等“村”字號群眾性文旅體活動持續火爆，黔東南州三穗鴨美食足球隊與來自巴西的獅子足球隊激情對決，精彩賽事搭配民族歌舞，為游客呈上一場體育與文化交融的盛宴。

隨著過境免簽政策范圍擴大、離境退稅政策不斷加力，入境旅游持續復蘇，緬甸、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國、泰國、菲律賓、俄羅斯、越南、日本等為“五一”假期主要入境旅游客源地，占外國游客總數的57.4%。重慶無人機燈光秀、魁星樓吸引大批入境游客打卡;以大熊貓等為代表的文創IP產品深受外國游客青睞。出境旅游也持續火熱，日本、韓國、新加坡、越南、馬來西亞、泰國、印尼、澳大利亞、柬埔寨、俄羅斯等為主要出境旅游目的地。

惠民舉措持續發力

為了更好地惠及廣大旅游消費者，文化和旅游部指導各地文旅部門及有關行業協會推出惠民消費券、景區門票減免促銷、旅游直通車等一系列惠民舉措。如江西省九江推出常態化優惠政策54項。北京世園國際旅游度假區在草莓音樂節期間，開通專屬直通車，從北四環直達度假區，方便樂迷出行。

各地聯動交通、住宿、金融等企業豐富消費惠民措施和優質產品，在合作平臺發放旅游購物電子消費券包。中國旅游景區協會帶動會員單位推出“景區歡樂消費季”。中國旅行社協會倡導旅行社推出景區免票、酒店折扣、機票立減等惠民禮包。

為滿足游客需求，多地景區結合實際情況，延長開放時間，增加夜場活動。如湖南博物院“五一”假期期間，每天延長開放時間至晚上8點，每日增加預約名額5000人。陜西省秦始皇帝陵博物院景區開放夜場，每天增加1.5萬張門票。

這些貼心的優惠政策，為游客提供了多項便利，吸引著大量游客前來領略山水人文魅力。(記者 魯元珍)

關鍵詞： 文旅市場 云南騰沖熱海景區 文化和旅游部 國內游客出游總花費