犀牛娛樂原創

文｜胖部 編輯｜夏添

《白色強人2》時隔三年歸來，用戶口碑依然穩健。

(資料圖)

2019年的《白色強人》曾經打造了“香港有史以來最多手術場面的醫療劇”招牌，這部90%的劇情都圍繞醫療展開、卻很少談情說愛的劇集，在當年以不同于以往TVB劇集的氣質拿下“TVB最佳劇集”，豆瓣評分也高達8.1分。

與此不同的是，《白色強人2》成為優酷與TVB共同出品的定制劇。這種內地與香港聯合打造的劇集如今并不少見，《家族榮耀》也是由優酷和寰亞聯合呈現，實現站內熱度值突破9700，熱播期多次登頂云合、燈塔、貓眼等熱度榜，還反向輸出翡翠臺，成為2020年9月至今兩線劇集收視之冠。

港劇正在表現出越來越強的市場號召力。對于正處于內容升級拐點的長視頻行業而言，好內容正在成為剛需，而港劇或許可以成為一種關鍵力量。

就在此前，優酷港劇場舉辦“煲劇節”，發布了30余部港劇片單，包括《法證先鋒5》《破毒強人》《廉政狙擊》《超能使者》等9部待播作品，并推出重溫《使徒行者》《潛行狙擊》《飛虎之潛行極戰》等經典懷舊港劇的活動。

在這背后，港劇新的發展軌跡正在顯現，而長期布局港劇內容、并打造了長視頻平臺中唯一“港劇場”的優酷，通過港劇實現了怎樣的價值和影響，也值得行業進一步觀察。

走出情懷濾鏡

“新港劇”的新變化

對于并非長期關注港劇市場的人甚至一些從業者來說，對當下的港劇熱很容易做出一種判斷：“情懷殺”。全網“文藝復興”的當下，似乎也不無道理。

過往港劇受眾確實以中青年群體為主，但現在情況正在出現變化，寰亞電視制作有限公司行政總裁、上影寰亞執行董事陳德修此前曾提到，十多年前港劇的主要用戶主要是35歲以上的男性，而且主要觀眾也相對集中在南方。現在，港劇受眾則是25歲以上的女性占多數。

據新華網與優酷聯合發布的《2022港劇觀看報告》，2021年港劇場全年觀看總時長達到近40億小時，觀眾年齡層橫跨三代人，其中80后、90后占比最多，分別是24%和26%，而00后用戶也達近20%。地域上，優酷港劇場觀看時長最多的地區，包括廣東、上海、遼寧、北京等地，形成了從東南地區到華北、東北的港劇文化紐帶。

圖片來自《2022港劇觀看報告》

這種變化其實不難理解，一是市場更加成熟，隨著如優酷港劇場等實現內容傳播，觀眾獲取內容更容易，對不同文化的包容性也更強；二是行業制作邏輯也在變化，不但在國際化市場環境下面對外來競爭，觀眾內容消費轉向在線視頻平臺的行業生態，也讓港劇生產開始順應潮流并發生改變。

優酷劇集中心總經理謝穎在接受新華網采訪時解釋了“新港劇”的概念，體現為三個關鍵詞“新模式、新視野、新用戶”：新模式是指內地與香港班底的融合；新視野是指在經典港劇基礎上加入國際化的故事內核；新用戶是指打破港劇“師奶觀劇”的局限，吸引更廣泛年齡層的用戶。

優酷劇集中心總經理謝穎接受新華網訪問

《白色強人2》就是個典型的例子。據謝穎介紹，優酷在劇本階段就加入了討論，該劇的總監羅永賢也認為，經過幾年的合作，如今雙方都已經過了磨合期，所以在新劇的合作中會更好地互洽，比如《白色強人》里的愛情戲非常含蓄，但優酷會通過數據觀察發現其實觀眾對這些CP都非常投入，進而在第二部里有所加強。

但這也不代表該劇的“港味”會弱，一是《白色強人2》仍然繼承了港劇快節奏、多反轉的敘事風格；二是三視帝兩視后的超級陣容，也足以饗劇迷的胃口；而且作為職業劇，也是港劇迷最熟悉的類型之一。

這種觀眾喜好和港味特色之間的平衡，就得益于視頻平臺對用戶偏好和市場的理解。比如《白色強人2》加入了陳豪和胡定欣兩個新角色，就是基于優酷的反饋意見；香港邵氏兄弟國際影業有限公司執行董事及總經理樂易玲回憶，優酷方面在合作《飛虎》系列時提出的最大要求，就是希望延續《飛虎之潛行極戰》里受歡迎的“鐵三角”陣容黃宗澤、苗僑偉和吳卓羲，且出場順序不能靠后。

而平臺影響的不只是港劇的內容，更是整個內容生態。比如拍攝預算的相對增長，讓作品可以有更好的質感，比如《家族榮耀》就是在深圳拍攝，《蝕日風暴》則在香港、馬來西亞、布達佩斯取景；港劇基本盤做大后也形成了更良性的產業生態，比如此前多年一直提到的演員人才斷檔問題，在幾部大熱劇后，開始有羅仲謙等演員初步獲得觀眾認知。

這是以優酷為代表的視頻平臺經歷長期合作后的某種成果。從2013年優酷與TVB達成戰略合作以來，兩方合作在不斷深化：從2018年推出“全球同步劇系列”，首次實現TVB劇內地、香港同步播出，“港劇場”也首次廠牌化，并舉辦了面向用戶的線下活動“港劇嘉年華”；再到2020年優酷與TVB達成定制劇合作，籌備和制作《刑偵日記》《白色強人2》等作品。

依托既有優勢，港劇下一步要做的是打破單一題材的路徑依賴，挖掘文化同源性，以更多元化的精品內容覆蓋更大的觀眾人群。

比如陳德修曾提到港劇已經十多年沒有大制作的古裝劇，隨著今年優酷與香港片方合作深化，日前優酷與華人劇薈聯合出品的古裝女性懸疑劇《隱娘》已經殺青，而該劇是由香港和內地兩個頭部制作班底合作，導演戚其義、攝影指導伍文拯、武術指導鄧瑞華來自香港，造型指導楊樹棟、紀偉華則是內地資深人士，演員則包括秦嵐、鄭業成與香港演員羅嘉良、翁虹等。從模式到內容，“新港劇”都在表現出更多可能性。

挖掘文化同源性

港劇彎道加速

從長視頻平臺的角度看，港劇作為一種不斷產出的優質內容，其價值在當下還將持續上升，成為一種“彎道加速”的階段性機遇。

這種價值體現在內容儲備和內容輸出兩部分，港劇的價值一方面是有許多經典IP，給觀眾留下了美好的情懷和回憶，因此劇迷客觀上有觀看港劇的需求；另一方面，香港仍然有一批資深的監制、導演、編劇、攝影等幕后人員，和內地耳熟能詳的演員，這些優質的制作資源仍然能打造優質作品。

先說說平臺內容儲備，優酷港劇場是全網最大的港劇片庫。這是2013年至今積累的成果，與之伴生的是圍繞著港劇這一垂直內容，形成了優酷頗具粘性的一批劇迷用戶，目前在優酷匯聚為超過42萬粉絲的“大灣區吹水圈”。

社區里不但有排播資訊、劇集周邊內容等，很多劇迷會在這里分享與港劇的回憶和深度內容。6月29日，還有微博網友感慨“沒想到酷居然留著我十年前的評論”，許多老港劇迷不但熱衷于打卡評論，也熱衷于到別人的留言下打卡，比如一位精準預判了《使徒行者2》劇情走向的網友，獲得劇迷在留言里排隊喊“大神”的“殊榮”。

這些粉絲的聚集，一方面成為平臺穩定且優質的用戶，另一方面，當優酷聚集了一批深度劇迷，對港劇制作方來說，無論從播放效果還是數據反饋質量，優酷都是最合適的合作對象，如樂易玲所說：“當我計劃跟視頻平臺合作的時候，首先想到優酷有一批熟悉港劇的觀眾。”

而這批港劇的制作資源，對平臺來說也有其特殊價值。謝穎將其歸納為“三個獨特性”：地域獨特性、地位獨特性、產業獨特性。

地域獨特性是指香港差異化的社會、文化、人情形成了港劇獨特的氛圍；地位獨特性在于香港影視產業是國內發展最早也最成熟的產業發源地之一，至今香港編劇、導演仍在影響著國劇發展，更不用說各種經典港劇對華語以及亞洲文化圈的輻射能量；產業獨特性，則是高成熟度、專業度、職業化的影視工業化體系，如師徒制的“傳幫帶”等體制都非常值得同行學習借鑒。

而要充分發揮這種制作優勢，如前文所言，港劇需要進一步挖掘與內地觀眾的文化同根性、同源性，才能實現長視頻的內容優勢，即更具魅力的人物與更具沉浸感、陪伴感的內容。從優酷剛剛發布的兩份“煲劇節”片單里，也印證了這種發力方向。

其中的9部待播劇，《白色強人2》《法證先鋒5》是經典IP續作；從類型來看，除了《破毒強人》《廉政狙擊》《隱形戰隊》《疊影狙擊》等警匪、犯罪題材，也出現了《超能使者》這樣的奇幻動作片，以及懸疑劇《隱門》，這些類型也是近年來港劇少有嘗試的。

而經典片單包含多種“煲”劇選擇，如“硬核臘味‘煲’”的《使徒行者》《飛虎之潛行極戰》《反黑》、“精品水晶‘煲’”的《法證先鋒4》《仁心解碼2》、“合家歡樂‘煲’”的《家族榮耀》《大帥哥》等，不但進一步照顧多元觀眾口味，也能滿足多年受眾的情懷寄托。

無論從行業需要還是港劇自身的發展，走出情懷、面向市場，都是一種必然的方向選擇。在優酷與香港制作方聯合推動的“新港劇”格局下，港劇正在將自身優勢與市場需求相結合，在新時期找到更具能量的爆發點。

港劇曾是一代人的情懷，也期待，港劇會是下一代人的記憶。

END

關鍵詞： 家族榮耀 法證先鋒