6月25日，“牙膏為什么越來(lái)越貴?”詞條登上熱搜榜。在新浪新聞的評(píng)論區(qū)，一大波質(zhì)疑聲隨之襲來(lái)。“以前都是2.9元、3.9元多一些，現(xiàn)在普遍都29元多了!”“感覺貴一點(diǎn)的跟便宜的效果都沒差別!”網(wǎng)友們紛紛吐槽如今的高價(jià)牙膏，他們一一發(fā)出疑問(wèn)：曾經(jīng)的“平民牙膏”都去哪里了?

從記者的親身體驗(yàn)來(lái)看，如今的大型商超，似乎已不再能為平價(jià)牙膏提供棲居之所。不過(guò)，在大街小巷的小型商店中，還是能見到不少價(jià)格在個(gè)位數(shù)的平價(jià)牙膏。

昨天，在家附近的小超市里，記者終于找到了多款平價(jià)牙膏。

“我一直在這里買牙膏，可能因?yàn)槭巧鐓^(qū)店吧，規(guī)模小，價(jià)格也實(shí)惠，沒什么網(wǎng)紅產(chǎn)品，就是一些老牌子，價(jià)格一直沒怎么變。”正在選購(gòu)牙膏的張女士對(duì)記者說(shuō)。

記者看到，該超市牙膏貨架上擺放著多款中華、高露潔、黑人、冷酸靈、佳潔士等耳熟能詳?shù)钠放啤Ｗ畋阋说囊豢钍侵腥A“雙鈣防蛀”牙膏(90g)，為4.5元。

另有多款10元以下的牙膏。該超市里較貴的幾款主打美白功能，價(jià)格在30元上下。

經(jīng)過(guò)這番實(shí)探，記者真真切切感受到了牙膏漲價(jià)的壓力，但如果不被各種噱頭唬住，只想要一支最普通的牙膏，也還是找得到的。

“暴利”牙膏掀起“上市潮” 冷酸靈母公司沖IPO為籌廣告費(fèi)?

面對(duì)普遍漲了幾倍的牙膏中，你或許有點(diǎn)選擇焦慮。然而，撇開價(jià)格，動(dòng)輒十幾元甚至二三十元的牙膏真正的成本到底是多少?漲價(jià)背后，是誰(shuí)在賺錢?

雖然市場(chǎng)上的牙膏種類繁多，但所含基本原料都差不多，主要由摩擦劑、潤(rùn)濕劑、增稠劑、甜味劑、表面活性劑和香料等成分構(gòu)成，其中摩擦劑占比在40%-50%。而動(dòng)輒幾十塊錢的牙膏貴就貴在一些美白、防止牙齦出血等輔助功能上。

正是這些輔助功能，讓牙膏有了漲價(jià)的理由。在暴利行業(yè)的喧囂中，牙膏行業(yè)也迎來(lái)了上市潮。

“冷熱酸甜，想吃就吃。”一句廣告詞，讓冷酸靈成為家喻戶曉的牙膏品牌。6月6日，冷酸靈牙膏母公司重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司(簡(jiǎn)稱：登康口腔)向深交所主板提交了招股書。招股書披露，公司此次上市計(jì)劃募集資金6.6億元，用于智能制造升級(jí)建設(shè)、全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)及品牌推廣建設(shè)等項(xiàng)目。

在登康口腔沖擊上市之前，國(guó)內(nèi)牙膏品牌兩面針、云南白藥就已上市，舒客牙膏母公司薇美姿也在今年2月向港交所遞交了招股書，目前仍在排隊(duì)中。

登康口腔旗下有“登康”“冷酸靈”等成人牙膏品牌，同時(shí)也有“貝樂(lè)樂(lè)”“萌芽”等兒童牙膏護(hù)理品牌。

根據(jù)尼爾森 2021年線下零售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，冷酸靈牙膏市場(chǎng)零售額份額位居行業(yè)第四、本土品牌第二;冷酸靈牙刷市場(chǎng)零售額份額位居行業(yè)第五、本土品牌第三;“貝樂(lè)樂(lè)”兒童牙刷、兒童牙膏零售額份額分列兒童品類行業(yè)第三、第五。

從招股書來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，登康口腔成人牙膏的單價(jià)逐年上漲。值得一提的是，雖然成人牙膏是登康口腔的主營(yíng)產(chǎn)品，但其兒童牙膏的銷售單價(jià)卻是成人的3.5倍。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，很多牙膏雖然成本不高，但在這個(gè)崇尚顏值的時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷要花不少錢，找明星代言就更要大把花錢了。因此，逐年上漲，或許大部分花在了廣告和營(yíng)銷上。

比如冷酸靈，就沒少在銷售上下功夫。在牽手吳秀波多年之后，2021年冷酸靈又簽下新生代演員吳磊為品牌代言人。

記者查看登康口腔招股書發(fā)現(xiàn)，其對(duì)銷售推廣費(fèi)用可謂毫不吝嗇。2019-2021年，公司的廣告宣傳費(fèi)發(fā)生額分別為6394.51萬(wàn)元、8727.15萬(wàn)元和4655.49萬(wàn)元，促銷費(fèi)用則逐年遞增，分別為3876.19萬(wàn)元、5215.89萬(wàn)元和1.15億元。

與銷售推廣費(fèi)用形成鮮明對(duì)比的是研發(fā)費(fèi)用，以上3年分別為3030.1萬(wàn)元、3169.58萬(wàn)元、3551.80萬(wàn)元。

此外，記者還注意到，登康口腔本次募集資金超過(guò)一半將用于全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)及品牌推廣建設(shè)項(xiàng)目。根據(jù)招股書信息，登康口腔此次IPO募集資金6.6億元，2.2億元用于智能制造升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目，3.7億元用于全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)及品牌推廣建設(shè)項(xiàng)目。

5元和50元差別有多大?

口腔專家說(shuō)：其實(shí)……

牙膏價(jià)格水漲船高，功效是不是像商家宣傳的那樣好?究竟是否物有所值呢?每滿記者采訪了杭師大附屬醫(yī)院口腔醫(yī)學(xué)中心副主任丁成。

丁醫(yī)生指出，首先，牙膏并不是越貴功效越好。使用牙膏的主要目的是增加清潔的效率，通過(guò)牙膏中核心成分摩擦劑來(lái)加強(qiáng)牙刷的機(jī)械清潔作用。市面上5元一支的牙膏也含有這些基礎(chǔ)成分，能滿足正常的刷牙需求，不要因?yàn)檠栏啾阋司陀X得功效不好。“便宜的牙膏就能滿足正常的刷牙需求。某些品牌宣傳的一些附加效果，比如美白、脫敏這些都會(huì)影響價(jià)格，但這些附加效果僅起輔助作用，對(duì)于口腔健康功效來(lái)說(shuō)，其實(shí)并沒有本質(zhì)區(qū)別。”

對(duì)于高價(jià)牙膏所謂的核心配方和特殊功效，丁醫(yī)生并不認(rèn)為有那么“神奇”，有些甚至?xí)m得其反。

“所謂的功能牙膏，均通過(guò)加入一些功效成分，號(hào)稱有美白、防齲、脫敏、止血、防口臭等功效。”丁醫(yī)生告訴記者，有些功能牙膏確實(shí)有一定效果，比如抗過(guò)敏牙膏，本質(zhì)是通過(guò)鉀鹽、鍶鹽堵塞牙本質(zhì)小管，對(duì)部分人群確實(shí)有效，有些人群效果不明顯;防齲牙膏是通過(guò)氟化物的添加來(lái)預(yù)防蛀牙，氟化物的防齲作用是有科學(xué)驗(yàn)證的。

然而，有些功效則言過(guò)其實(shí)，比如除煙漬、美白牙膏，通過(guò)增加摩擦劑的硬度或過(guò)氧化物來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)牙面的清潔美白，有些摩擦顆粒大、較硬的長(zhǎng)期使用還可能造成牙齒磨損，過(guò)氧化物通過(guò)一定的弱酸蝕作用降低牙齒表面的通透性，實(shí)現(xiàn)牙齒的美白。

有的功效甚至有害無(wú)益，比如某些宣稱消炎止血的牙膏，含有止血?jiǎng)┏煞郑m然可以暫時(shí)緩解牙齦出血的癥狀，但是治標(biāo)不治本，反而掩蓋癥狀耽誤治療。

通過(guò)丁醫(yī)生的分析，不難看到，高價(jià)牙膏起到的功效是有限的。

其實(shí)，網(wǎng)紅牙膏因宣傳過(guò)度而導(dǎo)致翻車，早有先例。

就在去年，市面上一度出現(xiàn)了一種聲稱可以抑制甚至殺滅胃癌頭號(hào)“元兇”幽門螺桿菌的網(wǎng)紅牙膏，每支售價(jià)從幾十元至上百元不等。

商家宣稱這種牙膏對(duì)口腔和胃內(nèi)的幽門螺桿菌均有作用，一支即可見效。

這種網(wǎng)紅牙膏真能“防癌”?

據(jù)央視新聞報(bào)道，北京大學(xué)第一醫(yī)院消化內(nèi)科副主任劉建湘明確表示，通過(guò)刷牙治療胃里的幽門螺桿菌可能性不大。“要是這么簡(jiǎn)單，醫(yī)生就不需要用那么長(zhǎng)時(shí)間用藥了。”

可見，網(wǎng)紅產(chǎn)品并不一定靠譜。

究竟怎么選牙膏?

醫(yī)生支招，正確姿勢(shì)來(lái)啦!

面對(duì)成分和功效越來(lái)越“細(xì)分”，價(jià)格差異巨大的牙膏市場(chǎng)，作為普通消費(fèi)者，該如何選擇一支適合自己的牙膏呢?每滿記者請(qǐng)教杭師大附屬醫(yī)院口腔醫(yī)學(xué)中心副主任丁成，今天就手把手帶你選出適合自己的牙膏。

丁醫(yī)生建議，雖然牙膏的價(jià)格越來(lái)越高，功效和成分也是五花八門，但更多的是炒作，適合自己的才是最好的。

有牙齒冷熱敏感的，可以試試抗過(guò)敏牙膏，如果敏感癥狀沒有緩解最好找牙醫(yī)看看;如果是易患齲的人，可以使用含氟牙膏，幼兒如果還不會(huì)“吐”的動(dòng)作，不能使用含氟牙膏，兒童建議使用相應(yīng)年齡段的牙膏。牙齒上如果有煙斑色素，還是建議去洗牙、噴砂拋光效果更好;如果牙齒本身顏色異常，可以通過(guò)貼面等方式遮蓋。有牙齦出血的癥狀，請(qǐng)拒絕“消炎止血”類的牙膏，盡快找牙醫(yī)看看。

“國(guó)產(chǎn)的牙膏并不比進(jìn)口的牙膏差，物美價(jià)廉沒什么不好。總的來(lái)說(shuō)，牙膏的選擇其實(shí)并沒有那么重要，其實(shí)超市里一般的牙膏可以滿足絕大部分人清潔口腔的需要” 丁醫(yī)生再次強(qiáng)調(diào)。同時(shí)，他提醒大家，正確的刷牙方法+每年潔牙、口腔檢查，才是保持口腔健康的關(guān)鍵。

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