人的生活，一般離不開“衣食住行康養樂”七個部分。而這七大賽道，也被稱為大消費領域的重要組成部分。

近年來，國內大消費領域頻頻被看好，一些消費企業也因此一夜之間變身“資本寵兒”。在需要長期視角來判斷價值的投資領域，大消費的魅力在哪里?

短期震蕩后，大消費領域仍舊被看好

據國家統計局發布的數據，5月社會消費品零售總額33547億元，同比下降6.7%，降幅比4月收窄4.4個百分點。

經濟數據的向好發展，也讓大消費領域的投資預期回暖。在年初大消費市場進行短期震蕩后，多家證券機構的近期研報也對大消費保持樂觀的態度。

比如，國金證券近期的報告認為，大消費盈利改善，看好后市修復行情。其中提到，一些消費品的景氣度，在后續中秋、國慶等消費旺季需求確定復蘇的情況下，為大消費板塊形成盈利支撐。

國元證券也在報告中提到，下沉市場的空間廣闊，潛在的消費規模可觀。此外，國元證券提到，多家“渠道巨頭”加速了下沉市場的布局。

河南本土的一些基金機構，在此前接受采訪時表示，今年或者下一輪周期的投資方向都關注到了大消費這一領域。

中金匯融在“十四五”期間，會聚焦新能源汽車、半導體材料、消費物流醫療等產業;近年來，嵩山資本在瞄準先進制造、生物醫藥、信息科技等領域的同時，持續關注大消費領域，細分方向涵蓋連鎖餐飲、預制食品、本地生活服務等;2021年，中鼎開源共投資了9家河南企業，金額超過1.26億元，其中也涉及消費行業。

這些資本寵兒，都有哪些共通性?

整個“6·18周期”，抖音平臺的“東方甄選”直播間爆火。新東方在線旗下這個直播平臺憑借“雙語”直播，在短時間內粉絲量達到了千萬級別。

有人因為主播爆火，有人則是因為投資而打響知名度。墨茉點心局在2020年到2021年間，吸引了元璟資本、番茄資本、今日資本等進行投資，在2021年9月，墨茉點心局獲得了美團龍珠資本數億元融資。而今日資本的徐新，則是那個“慧眼識京東”的“投資女王”。

河南本土的鍋圈食匯、衛龍食品等企業，也都得到了一線投資機構的青睞。

投資行為的背后，往往跟隨的是一整套投資邏輯。在消費領域項目上，哪些要素和共通性需要被看到?

中金匯融科技生活基金板塊相關負責人徐顯剛認為，消費項目最重要的還是要形成自己核心的盈利模式，在這個過程中要不斷培養自己的核心競爭力。

“從長期來看，決定企業價值的還是長期的業績增長能力。”前海開源基金首席經濟學家楊德龍告訴頂端新聞·河南商報記者，長期來看，消費特別是品牌消費品，具有穿越經濟周期、牛熊周期的能力，可以考慮重點進行布局。

在新零售資深專家、商務部“萬村千鄉市場工程”專家鮑躍忠看來，現在資本最主要的是看這個模式有沒有創新性，在創新當中看它未來是否有發展潛力。

“道近易從”的大消費領域

相比于“陽春白雪”的硬科技，誕生于人們生活的大消費領域“親切”了許多。

鮑躍忠認為，現在市場的熱點轉移到了消費端，這幾年從投資、出口和消費這三大拉動經濟的板塊來看，只有消費的增長速度很快，目前也形成了龐大的市場。

頂端新聞·河南商報記者了解到，商務部在今年5月的發布會上表示，10年來，消費對經濟發展的基礎性作用不斷增強，去年消費對GDP增長的貢獻率為65.4%，比2012年提升10個百分點。

在徐顯剛看來，國內龐大的消費市場以及轉型升級的機會，是大消費領域長期受到關注的主要原因。中國作為有十幾億人口的大國，本身有一個龐大的消費市場。2021年，社會消費品零售總額超過40萬億元，也體現了中國市場的消費能力。“在這么大的一個市場里面，其實很細分的市場，它的天花板也會達到一個非常高的高度。”

他認為，一些品類在一、二線城市的滲透率已經和發達國家相當。這種品類將會朝著精細化、個性化、獨立化的方向發展，由此產生的細分品類就會帶來一個新品牌的發展機會。

此外，徐顯剛表示，目前中國正處在一個消費大國向一個消費強國轉型的階段。過去在消費上，中國有著比較強的基礎能力，包括基礎設施、信息網絡、物流和制造的能力。“隨著國內企業品牌意識的增強，中國品牌的崛起已經勢不可擋。”他舉了一個例子，國潮的一些產品，已經得到了新興消費者的認可，隨著消費品牌的做強做大，未來會有更多的空間。

河南發展大消費，有哪些優勢?

“從這幾年我的觀察來看，河南一些企業的創新精神還是非常足的，能夠不斷做出一些新模式的變革，這個很重要。”鮑躍忠說。

比如，根據天眼查數據，鍋圈食匯在2021年8月拿到D+輪融資，衛龍、蜜雪冰城這類知名度高的消費品牌中，都有知名投資機構的加持。在上市公司方面，雙匯、好想你、仲景食品等公司，也在不斷延伸觸角，進行品牌升級。

河南，作為一個被消費領域看好的地區，有哪些優勢?

有業內人士認為，河南人口眾多，本來就是一個很大的消費市場。一個消費品牌在河南誕生，人口成為一個初創消費品牌能夠存活的基礎。而河南地處中原，擁有區位優勢，成為高速公路、鐵路、高鐵、航空的交通樞紐，物流的優勢也可以讓河南的品牌更容易輻射全國。

作為農業大省，河南具備了消費領域在產品端的環境和土壤。北京師范大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋向清認為，河南構建了良好的產業鏈和供應鏈，都使消費有了龐大的支撐。

也有人認為，依靠產業基礎的傳統消費領域，依舊是河南的“天然優勢”。

三英(北京)投資咨詢有限公司董事、總經理王燕認為，一些傳統消費類是河南大消費領域投資發力點。新消費的熱浪會隨供需關系把市場和資本市場推向泡沫，但傳統消費在擁有消費賽道良好的商業模式的同時，也具備了穿越周期的剛需要素。(頂端新聞·河南商報記者金艾琳)

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