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國(guó)潮運(yùn)動(dòng)鞋服全面崛起 特步國(guó)際累計(jì)漲了563%

2021-06-28 14:18:28來(lái)源:羊城晚報(bào)

近幾個(gè)月來(lái),記者發(fā)現(xiàn)街頭穿著安踏、李寧、特步等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服的年輕人明顯增多。與之相對(duì)應(yīng)的,上述國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的銷量和股價(jià)也呈現(xiàn)出一片

近幾個(gè)月來(lái),記者發(fā)現(xiàn)街頭穿著安踏、李寧、特步等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服的年輕人明顯增多。與之相對(duì)應(yīng)的,上述國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的銷量和股價(jià)也呈現(xiàn)出一片大好之勢(shì)。國(guó)潮運(yùn)動(dòng)鞋服真的崛起了嗎?

國(guó)潮運(yùn)動(dòng)鞋服品牌形勢(shì)大好

6月25日晚間,李寧發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告,預(yù)期今年上半年凈利不少于18億元,相比去年同期的6.83億元,暴增了163%,還一舉超過(guò)去年全年的凈利潤(rùn)16.98億元。

另一家知名國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏體育的業(yè)績(jī)也增長(zhǎng)迅猛。6月17日,安踏體育在港交所發(fā)布上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告,在不考慮Amer合營(yíng)公司影響下,公司上半年凈利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)不少于65%。

港股特步國(guó)際暫未披露今年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告情況,不過(guò)其此前披露的一季度營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)也相當(dāng)亮眼,一季度,特步國(guó)際旗下主品牌特步的零售銷售同比增長(zhǎng)(包括線上線下渠道)約55%。相較于去年同期,特步品牌今年第一季度的業(yè)務(wù)表現(xiàn)已有大幅度提升。

業(yè)績(jī)的迅猛增長(zhǎng),也帶動(dòng)了上述三家企業(yè)股價(jià)的飛升。記者梳理發(fā)現(xiàn),3月至今,安踏體育的股價(jià)漲了52%,李寧漲了90%,特步國(guó)際更是暴漲264%。截至6月25日,它們的最新市值分別為4863億港元、2060億港元和349億港元。

如果把時(shí)間跨度拉長(zhǎng),自2020年3月20日起算,特步國(guó)際累計(jì)漲了563%,李寧漲了391%,安踏體育漲了297%,市值分別增長(zhǎng)295億港元、1643億港元、3626億港元,合計(jì)增長(zhǎng)5564億港元(約合人民幣4625億元)。

國(guó)外運(yùn)動(dòng)巨頭銷量下滑嚴(yán)重

資本市場(chǎng)有人歡喜有人愁。在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌形勢(shì)一片大好的時(shí)候,國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始遇冷。

根據(jù)國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星數(shù)據(jù)顯示,天貓旗艦店阿迪達(dá)斯和耐克等品牌的4月銷售額下滑嚴(yán)重,均較上年同期腰斬。其中,阿迪達(dá)斯4月銷售額同比下滑了78%,耐克4月銷售額同比下滑了59%。優(yōu)衣庫(kù)4月銷售則同比下滑超20%。

在剛過(guò)去的“618”購(gòu)物狂歡節(jié)中,國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌和國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的表現(xiàn)也是冰火兩重天:中泰證券研報(bào)顯示,今年“618”國(guó)牌銷情高漲,其中,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中國(guó)李寧、迪桑特、Fila、安踏、特步銷售分別同比增長(zhǎng)164%、150%、69%、59%、41%,而海外品牌Adidas、Nike、Puma則分別同比下降32%、26%、14%。

值得關(guān)注的是,根據(jù)此前披露的年報(bào),阿迪達(dá)斯2020年的凈利潤(rùn)為4.29億歐元(折合人民幣約33.15億元),同期安踏的凈利潤(rùn)為51.62億元。這也是阿迪達(dá)斯的凈利潤(rùn)首次被安踏超過(guò)。

運(yùn)動(dòng)鞋服國(guó)潮時(shí)代正在來(lái)臨

相關(guān)分析表示,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌近年來(lái)取得的良好業(yè)績(jī)跟“國(guó)潮”經(jīng)濟(jì)的崛起密切相關(guān)。

所謂“國(guó)潮”經(jīng)濟(jì),指的是將中華傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代潮流元素,如結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化營(yíng)銷手段,建立品牌IP,以品牌為載體應(yīng)用至各品類商品中,形成國(guó)潮。通過(guò)國(guó)潮發(fā)展,能夠幫助傳統(tǒng)國(guó)牌實(shí)現(xiàn)品牌重塑,同時(shí)為國(guó)內(nèi)商家提供發(fā)展機(jī)遇,助力經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)發(fā)展。

近年來(lái),李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌,都在積極打造國(guó)潮系列產(chǎn)品:2020年8月,李寧與敦煌這樣獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)本土IP合作,鞏固了年輕人心中李寧作為國(guó)潮代表的印象;安踏在2021年新品推薦方面以“敦煌”“熊貓”“鳥(niǎo)巢”“李白”“火焰”為創(chuàng)作靈感,推出“國(guó)潮”新品。另外,經(jīng)過(guò)調(diào)查,記者也發(fā)現(xiàn)李寧的悟道和安踏的霸道系列產(chǎn)品在天貓上均有不俗的銷量。

記者手記

讓年輕人愛(ài)上國(guó)貨

質(zhì)量的提升是促進(jìn)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。隨著中國(guó)工業(yè)生產(chǎn)配套鏈逐步完善,國(guó)內(nèi)品牌商家生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量水平得到持續(xù)提升,從而使更多消費(fèi)者將選擇投向國(guó)貨。

現(xiàn)階段年輕群體對(duì)國(guó)家和民族的認(rèn)同感不斷加強(qiáng),也成了推動(dòng)國(guó)潮在社會(huì)上形成文化風(fēng)潮的重要人群。5月27日,騰訊新聞和中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)體育價(jià)值報(bào)告》也顯示,30歲以下尤其是18-22歲人群更偏好個(gè)性化,更認(rèn)可國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中的頭部品牌。

未來(lái)隨著95/00后逐步走向經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)中央,他們有望成為國(guó)潮消費(fèi)主力人群,進(jìn)一步釋放國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力。因此,能夠抓住年輕人喜好的國(guó)貨品牌或?qū)⒂瓉?lái)重大發(fā)展機(jī)遇。

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