“以前沒錢買李寧，現在沒錢買李寧。”“曾經的李寧你愛理不理，如今的李寧你高攀不起。”

這些調侃成為時下不少李寧粉絲用以自嘲的流行語——現在買不起李寧了。有關李寧漲價的話題正在微博等社交平臺引發熱議。嚴格而言，并不是李寧產品的定價有多大的改變，而是李寧正成為當下二級交易市場上的熱門搶手貨。其中一些爆款甚至漲至令人瞠目的價位。

所謂球鞋二級市場就是球鞋的轉售市場，貨源主要來自用戶轉賣二手球鞋和從一級市場中購買的新鞋。二級市場上，球鞋的價格常常發生波動，專業鞋販或散戶都可以從中獲利。

“李寧車，銷量起飛了，全碼掃了，目前都有利潤。沖!”4月5日，南風窗記者在某炒鞋交流群里看到，李寧、安踏等國產球鞋如今是鞋販們最愛交流討論的貨品。一位鞋販形容，只要能搶到李寧，不管什么碼數都不愁賺不到錢。

普通的消費者也感受到了這種升溫。鞋迷小丁記得，幾個月前李寧韋德之道全城9棉花糖的價格還在600多，目前在得物交易APP上的售價約為1500元，足足翻了一倍。“棉花糖”是近期李寧頗受熱捧的鞋款之一，這個在去年11月亮相的高顏值球鞋自發售起就相當搶手。

小丁一直關注著“棉花糖”，這款鞋在800多元價格的時候就躺在她的收藏單里。她有些懊悔沒有早些下手，直到上漲至千元以上，她才斷了用原價買入的念想。小丁忍不住疑惑：“1500元買棉花糖顯然有些飄了，買性價比更高的球鞋難道不香嗎?現在大家都在支持國貨，但也不能盲目跟風啊。”

“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”“我炒鞋，月入百萬”……炒鞋的段子和神話在近兩年的網絡平臺上一直層出不窮。炒鞋，變成了投機的風口。一雙球鞋，動輒幾千、上萬，也被貼上了“暴利”的標簽。

炒鞋不是新鮮事，新鮮的是炒了什么鞋。一直以來，阿迪達斯、耐克等品牌的限量款運動鞋才是炒鞋市場上最有誘惑力的商機。“Nothing is Impossible”，而這一次，引人入局的主角變成了素來低調、不起眼的國產品牌。

李寧，又一次火了。

李寧難搶

清明假期，各地的商場迎來如織的人流。不少人驚訝地發現，買李寧需要排隊了。北京西單大悅城、杭州湖濱銀泰……多地的網友曬出了李寧店門口大排長龍的景象。

南風窗記者4月5日晚在廣州正佳廣場的李寧店看到，雖未出現排隊進店的景象，但店內客流量很大，上下兩層樓的十余位店員忙得不可開交。

網絡上流傳的李寧門店排隊場景

記者詢問了幾款熱門款，一位店員稱，所有有貨的款式都擺出來了，沒有的就賣完了。“馭帥14發售款當天半小時就賣完了，發售款只在線下賣，有的人是排了一個晚上才買到。”

馭帥和韋德之道是李寧旗下的兩大旗艦系列，也是在互聯網交易平臺上身價飆升、不斷被炒熱的鞋款。線下沒貨，線上也難買。

一位從事鞋服行業多年的鞋販張虎告訴記者，李寧現在很多款式都處于拿不到貨或者缺碼的狀態。比如近期漲勢較明顯的韋德之道9“初生”2021版，張虎處只有42、43碼，售價為2699元，而此款的發售價僅為1399元。

“2000塊現在肯定都拿不來貨?，F在大家都在炒李寧，能拿這個價已經不錯了。這個還帶?，沒辦法，誰讓他貨好。”張虎表示。

張虎介紹，所謂“?”是李寧自主研發的創新型中底材料，運用了該科技的馭帥系列和韋德之道系列在球迷圈內得到了廣泛的認可，樹立了極佳的口碑。

韋德之道9“初生”因此從今年初發售起一直熱度較高。在球鞋轉賣平臺nice上，“初生”的當前出售價約在2000至2300之間。

記者查詢了近期漲勢較大的幾款李寧球鞋，溢價空間多在500元至千元不等。

作為頂級球鞋類產品，韋德之道9DTF聯名是李寧與法國藝術家DFT的聯名款，受到鞋界的廣泛關注。該鞋在3月27日發售后短短幾小時內就從1599元上漲至2000元以上。目前在交易平臺上熱度很高，在得物APP上24小時內共發生了約230起交易。

總體而言，顏值出眾、搭配李寧重要科技材料的鞋款溢價空間都相當可觀。

據中國證券報報道，42碼的李寧韋德之道4全明星銀白款在得物APP上的售價高達48889元。該鞋參考發售價僅1499元，漲幅達31倍。李寧韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款，41.5碼最高售價為29999元，相比發售價1699元漲了近17倍。

記者4月5日從得物APP上查詢，前述兩款鞋款均無法找到。標價最高的李寧韋德第六人2高幫籃球鞋43.5碼售價為49999元，發售價僅639元。交易記錄較多的李寧長安少年惟吾PRO灰褐色價格為5299元，是699元發售價的七八倍，一周內仍有7筆交易。

“漲價還算挺夸張的，挺瘋狂的感覺。”關注李寧十年的資深球迷王超告訴記者，李寧大部分鞋款都會有折扣，比如特別團隊款一般發售價約為799元，二級市場價能到三四百元左右。但是目前普遍都高于發售價。

“其實像韋德之道這種旗艦款熱度高，也會出現小折扣的情況。但近段時間目測應該是不會有折扣出現。不止是旗艦款很熱，許多普通款也被市場帶動了起來。”王超稱。

誰在炒李寧

在王超看來，目前李寧價格的上漲其實是一個哄搶的結果：“平時鞋販可能不賣李寧，現在都來分這個蛋糕，蛋糕增加的速度遠遠比不上來分的人，上漲就是結果。”

受此前的輿論風波影響，阿迪達斯、耐克等以往在交易市場備受青睞的品牌降溫不少，另外許多品牌也都取消了近期的鞋款發售。李寧作為國產品牌的頭部，自然受到了市場聚集的目光。這其中既有熱情高漲的黃牛等“鞋販子”，也有普通消費者和不斷入場投資的“散戶”。

我國球鞋二級市場一直在不斷升溫中。根據艾媒數據《2019全球及中國球鞋二級市場現狀剖析與市場前景分析報告》，2019年全球二手球鞋市場規模已達60億美元，其中中國二手球鞋轉售市場規模已超10億美元。中國球鞋二級市場潛力巨大。

圖源：艾媒報告中心

另外，關注炒鞋話題的網民多集中在北京、廣東、浙江等經濟較為發達的地區。此外，炒鞋人群也呈現出年輕化的趨勢。95后消費群體將不斷擴大，并且00后群體成長的速度同樣驚人，是眾多年齡段中增長最快的。

王超認為，李寧價格上漲的原因跟其他球鞋并無區別，都是因為這些鞋款“理財產品”的屬性大于產品本身。

王超稱，像馭帥14?等交易價格大于球鞋定價很多的都算是“溢價款”，只要轉手交易平臺就能獲得不錯的利潤，500元就算是頗為可觀的利潤。但這些鞋款在整體李寧產品中而言只是個別的。而許多鞋販們也會去操作像全城9、閃擊7等團隊款，每雙利潤可能只有一兩百元。

為了獲得更多的利潤，許多鞋販都會“包場掃”一定數量的旗艦款球鞋。所謂“包場掃”就是指在新鞋發售的時候，鞋販專門雇人去現場線下排隊抽簽，從而拿到十幾、二十雙的球鞋。

張虎稱，炒鞋的門檻其實并不高，許多新手小白操作幾次就能熟悉這里面的套路。也正如此，炒鞋圈里也不斷地涌入越來越多的年輕人，甚至還有在校的中學生。他們多是對籃球、球鞋感興趣，因為喜歡買鞋而逐漸關注到炒鞋。

進入炒鞋圈的契機也許是一次線上搶購限量款，或者是去線下排長隊買鞋的經歷，只要有一定的購鞋基金，靠著運氣或者手速就能成為炒鞋大軍里的一員。這些散戶，加上眾多的專業鞋販和交易平臺共同將炒鞋推向更為火熱的局面。

作為球鞋愛好者，他并不會選擇加價去購買一雙球鞋。王超表示，目前的漲幅對于市場來說是合理的，對于消費者來說是不合理的。

淡定的鞋迷

像王超這樣的消費者，是李寧受眾群體里更大的一部分。許多網友也都認為自己不會盲目地去跟風購買二手市場上高價流通的李寧球鞋。

王超是NBA球星韋德的粉絲。2012年，李寧在品牌持續虧損與轉型不順的情況下，以豪賭的方式官宣簽約了韋德。這一舉動在如今看來是頗具勇氣的一著，以韋德之道系列為代表，李寧在塑造高端體育品牌的轉型之路上開始有所起色。

韋德之道旗艦款吸引王超入坑，隨后馭帥系列讓他徹底迷上李寧。這是一個經歷了14代更迭的國產球鞋，經過長久的積淀，馭帥系列從11代開始吸引越來越多的人關注，到13代轉身變成最賣座的搶手貨。

3月28日凌晨兩點，為了買到李寧韋德之道9平衡，球迷付博和朋友踩著雨夜淋濕的地面，來到線下門店熬夜排隊。他們吃著炸串，斗著地主，一直坐到清晨四五點，買鞋的人陸陸續續都來了，排成了長隊。

令付博印象深刻的是，隊伍里還有一位即將面臨高考的高三學生。那位學生因為太喜歡這款鞋，所以一大早就帶著媽媽一起趕過來排隊。媽媽很支持他買鞋。那位同學是這么說的：“買的也不是很多，只買自己喜歡的。”聊了幾句，學生便停止了聊天，邊排隊邊背書。

付博仿佛看到了自己。對于被熱議的李寧，付博始終保持著理智。“我覺得這次漲價有點夸張了，但并不是全部都在漲價，只是一些比較熱門的和明星代言的漲價了。但其實優秀的作品有很多，我們消費者沒必要盯著那些貨量很少的鞋子，鞋子終究是消耗品，在滿足我們日常穿著的前提下才會有款式設計的區分。”

王超也很贊同。他還指出，售價近五萬的李寧韋德之道4早在幾年前就有很高的溢價，一直維持在5位數以上，并非驟然暴漲至高位。

“我理解炒鞋的現象，因為只要有利潤，就會有很多人關注。限量款數量本來就少，總會有一兩個款關注度特別高。這次漲價來得太突然，對于李寧和我們這些粉絲而言，都需要時間。相信品牌后續會有相應的調整改進。”

(文中張虎、王超為化名)

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