無論是做完涼皮、蒸好蛋糕的“老母親”，還是在家“云健身”、練習美妝技巧為返工做準備的職場女白領，亦或是練書法、打游戲的“娛樂型”新女性，都讓被疫情阻隔宅居家中的女性趁機解鎖新技能，促使“悅己型她消費”崛起，“注重自我”成中國內地女性消費新風向。

疫情之下，就職于蘭州一所幼兒園的教師黎雯宅居家中，多次在互聯網為自己和母親添置了養生炊具、瑜伽運動速干服、烘焙食材、燕窩、面膜等商品。她說，“假期延長，空閑時間增多，雖不能出門，但生活依舊要繼續，計劃在烹飪美食之余，遵照宅家護膚運動指南，期待變身精致女孩。”

不僅如此，隨著“三八”婦女節的到來，記者在蘭州街頭走訪看到，不少復工營業的大型商場推出了促銷活動，在護膚品的貨架柜臺旁，戴著口罩的女性約上朋友正在咨詢最新眼妝產品，美對女性有著強大的吸引力。

日前，地處西北內陸的蘭州市各大花卉市場在做好疫情防控的基礎上，有序組織花卉企業復工。在郁郁蔥蔥的綠植和萬紫千紅的花卉中，不少女性挑選購買送給自己或家人作為節日禮物。

6日，京東大數據研究院發布的《2020女性消費趨勢報告》中指出，與疫情相關的消費短期內集中暴發，被迫宅在家中的時間里，女性消費者在注重家庭防疫的同時，母嬰美妝、健康管理精細化消費強勢增長。

近年來，女性為自己、家人、寶寶的購物呈現全面化、精細化，更傾向于主動管控健康，防患于未然。該報告顯示，健康消費成交額同比增幅靠前的分別是抗氧化、計步器、脂肪檢測儀、健肌粉、緩解疲勞和益生菌。

報告還顯示，棋牌麻將、書法類商品的增長分別為70%和54%;身體護理、臉部護理兩類商品的女性成交額同比增長117%和66%。其中，甘肅、廣東、青海等地女性消費更多個人護理類商品，46歲至55歲女性消費占比增加了33.8%。

“作為女性，以前更多的是照顧家人，主要是‘悅人’，現在時代發展了，我們也有了更多追求美好的想法，更注重為愉悅自己而生活，鮮花經濟就是這樣悄然興起的。”蘭州一家花店女老板李婷說，隨著“三八”臨近，她的生意逐漸有了起色，偶爾也會插花包裝到晚間。

“每一天都是很棒的開始。”疫情之下，李婷給顧客送花時，還不忘附加溫情問候卡片，她說，“口罩和消毒液也許是2020年每一個人最值得的購物清單，但能夠為沉悶的疫情增添一抹亮色的鮮花，也成為了今年最難忘的消費經歷。”

甘肅省婦女兒童心理咨詢協會會長、國家二級心理咨詢師周志玲認為，從上述消費觀念可以看出，中國倡導的性別平等取得了很好的進展。不論是城市、農村，亦或中年、老年婦女，她們自立、自強、自信的意識日漸增強，懂得如何讓自我成長、綻放。另外，女性注重囤貨守望家庭，能夠釋放出陽光、樂觀的能量，成為孩子們的榜樣。

關鍵詞： 三八節 女性 悅己消費