福布斯發(fā)布了最新的第7期一年一度的全球最具影響力CMO報(bào)告(World’s Most Influential CMOs report)。中國(guó)企業(yè)華為的董事、戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)徐文偉殺入榜單，位列第23名。

市場(chǎng)總監(jiān)(CMO，Chief Marketing Officer)是指企業(yè)中負(fù)責(zé)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工作的高級(jí)管理人員，又稱作市場(chǎng)部經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)。主要負(fù)責(zé)在企業(yè)中對(duì)營(yíng)銷思想進(jìn)行定位;把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和實(shí)施計(jì)劃，完成企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo);協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的執(zhí)行進(jìn)行監(jiān)督和控制;負(fù)責(zé)企業(yè)營(yíng)銷組織建設(shè)與激勵(lì)工作。

市場(chǎng)總監(jiān)的地位

與其他部門主管相比，市場(chǎng)總監(jiān)具有特殊的地位。其作用可以概括為以下幾點(diǎn)：

1. 市場(chǎng)總監(jiān)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的效益;

2. 營(yíng)銷是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的最后一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié);

3. 代表企業(yè)與客戶建立良好的關(guān)系;

4. 促進(jìn)產(chǎn)品的研制與開發(fā);

5. 市場(chǎng)總監(jiān)是戰(zhàn)勝對(duì)手的籌碼;

6. 市場(chǎng)總監(jiān)可以幫助企業(yè)建立需求型的管理體制;

7. 市場(chǎng)總監(jiān)幫助企業(yè)運(yùn)作正確的目標(biāo)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

可以明確的講，在一個(gè)企業(yè)里，市場(chǎng)總監(jiān)最恰當(dāng)?shù)慕巧珣?yīng)該既不是主角，也不是“跑龍?zhí)?rdquo;，而是介于兩者之間的最佳“配角”。也可以把市場(chǎng)總監(jiān)形容成企業(yè)內(nèi)部交警的作用，是一名企業(yè)的調(diào)解人。

該調(diào)解人要具備以下基本要素：

1.調(diào)解人必須在企業(yè)中具備較高的職位;

2.調(diào)解人必須具備有效而全面的調(diào)解能力;

3.調(diào)解人清楚企業(yè)的最大利益所在;

4.調(diào)解人對(duì)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)有一個(gè)比較清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)各部門的業(yè)務(wù)都比較熟悉。

關(guān)鍵詞： 全球 最具影響力 CMO