7月20日，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了“典型互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假違法案件”。記者注意到，A2奶粉在中國(guó)的經(jīng)銷商至初牛奶貿(mào)易(上海)有限公司因違法廣告被罰10萬元。業(yè)內(nèi)人士分析，A2奶粉在國(guó)外沒有工廠，只通過跨境購(gòu)的形式進(jìn)入中國(guó)，這就導(dǎo)致了A2的一系列問題。那這種靠貼牌生產(chǎn)的奶粉在中國(guó)未來的前景究竟如何呢?

資料顯示，A2奶粉母公司a2MilK2017財(cái)年?duì)I收5.495億紐元，同比增長(zhǎng)56%;息稅折舊攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)上漲159%至1.412億紐元。而中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了其收入的60%。

具體而言，公告顯示，至初牛奶貿(mào)易(上海)有限公司為對(duì)其經(jīng)銷的A2奶粉進(jìn)行宣傳推廣，邀請(qǐng)藝人胡可參與其品牌網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，并使用胡可及其子的形象進(jìn)行廣告宣傳。后至初公司通過官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博等自媒體使用胡可及其子的姓名和形象為其產(chǎn)品進(jìn)行代言，而胡可其子在當(dāng)事人組織活動(dòng)及廣告發(fā)布時(shí)，實(shí)際年齡未滿十周歲。當(dāng)事人行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第三十八條的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條規(guī)定，2018年6月，上海市工商局檢查總隊(duì)作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬元。

記者查閱廣告法第38條獲悉，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

至初公司的行文明顯違反了廣告法的約定。此外，說到宣傳，A2奶粉公司的廣告宣傳曾引來一度質(zhì)疑。資料顯示，此前，A2曾公開對(duì)外宣布，在部分人群中，飲用牛奶后出現(xiàn)腸胃不適很可能是由于攝入A1-β酪蛋白引起的，而不是乳糖。但市場(chǎng)上A1牛奶卻占據(jù)市場(chǎng)的主體，A2奶粉公司的宣傳曾引來一度質(zhì)疑。

而除了此次被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)文批評(píng)，A2奶粉此前還曾被原國(guó)家質(zhì)檢總局被禁止入內(nèi)。據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局此前在官網(wǎng)上發(fā)布的《2017年3月未予準(zhǔn)入的食品化妝品信息》顯示，來自新西蘭的1.8噸(相當(dāng)于3600罐)a2奶粉，因?yàn)槲窗匆筇峁┳C書或合格證明材料，被退貨處理。

此外，A2奶粉公司在中國(guó)更大的問題在于其自身沒有工廠，而是通過貼牌生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士坦言，2013年上市，至今發(fā)展只有四年的A2奶粉在中國(guó)發(fā)展如火如荼，一眾消費(fèi)者為之傾倒。但大家卻不知道A2奶粉在國(guó)外并沒有工廠，通過新萊特工廠代工生產(chǎn)并通過跨境購(gòu)的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的A2奶粉70%通過線上渠道進(jìn)入中國(guó)，也就是跨境購(gòu)。而跨境購(gòu)形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奶粉產(chǎn)品品質(zhì)無法保證，2016年7月29日，央視《消費(fèi)主張》欄目通過各種跨境電商渠道共購(gòu)買了7個(gè)國(guó)家19個(gè)品牌的1段嬰兒配方奶粉，檢測(cè)的結(jié)果顯示有42.1%的樣品不合格，存在鐵、錳、碘、硒實(shí)測(cè)值不符合我國(guó)食品安全標(biāo)準(zhǔn)的問題。

乳業(yè)專家宋亮坦言，前幾年A2奶粉在中國(guó)的業(yè)績(jī)確實(shí)很好，通過跨境購(gòu)形式進(jìn)入中國(guó)的A2奶粉就可以趕上伊利奶粉的體量了。但A2公司這種貼牌生產(chǎn)的企業(yè)模式無法長(zhǎng)久。A2公司在中國(guó)的市場(chǎng)基礎(chǔ)不好，僅僅通過跨境購(gòu)營(yíng)銷概念在銷售。中國(guó)越來越多的企業(yè)推出A2類型的產(chǎn)品，A2奶粉公司未來會(huì)遇到很多的問題，未來的業(yè)績(jī)也不會(huì)很好。(記者周子荑)

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