有“牛仔褲之王”之稱的真維斯是不少90后的童年記憶，最近這家曾經的服裝巨頭走上了破產之路。

創立于1972年的澳大利亞零售服飾品牌真維斯，于近日宣布進入破產清算管理程序。

據悉，管理人員將研究重組或出售真維斯的所有選項，該品牌將同時尋求有強烈意愿的收購方或投資方。在進行破產管理程序期間，真維斯將會繼續運營。

休閑服飾品牌——真維斯，承載著一代人記憶，但近幾年來負面消息不斷，諸如什么“真維斯落幕”、“別了!真維斯”等文章四處流轉、甚囂塵上，其背后的真相到底是什么?

“私有化”，還是拋棄呀?

真維斯，曾是內地休閑裝的龍頭之一，在國內市場取得巨大的成功。可過去為何有“真維斯落幕”、“被母公司拋棄”說法流傳呢?

兩個方面：一是真維斯入駐拼多多，還進行 “59專區搶9.9元起秒殺”、“3件99元”等低價促銷活動。《財經天下周刊》說，“入駐口碑并不怎么好的拼多多，并以超低價促銷，這背后是真維斯長時間的低迷。”

一些媒體說真維斯業績低迷，確實不過分，甚至可以說“成績單”很難看!早在二年前的八月底，真維斯的半年財報出爐，中零售業務收入7.08億元，同比下降8.64%，凈虧損3.54億元。2018年上半年的營收，則同比下降2.33%。據此前公布的財報數據，當年前5個月虧損了4594.2萬港元，而2017年虧損了4509.6萬港元，2016年是盈利6674.7萬港元;因而，《半年報》以“整體表現令人失望”來表述。

真維斯業績最好的時候，年銷售達50億元，可過去幾年來關店1300家，累積裁員6000人，好日子似乎已“煙消云散”。

另一個方面，說“真維斯被母公司拋棄”，則是因為2018年8月3日，真維斯母公司——上市公司旭日企業發布的一則公告。具體如下：“擬以8億港元將連年虧損的內地服裝零售業務即真維斯品牌出售給旭日集團(擁有旭日企業70%股權)的創始人、大股東楊釗和楊勛兄弟。”

謠言四起，撥開迷霧，真相只有一個。傳統服裝業面臨夾擊是不爭的事實，真維斯那份“慘淡”半年財報數據已充分體現出來。為什么要入駐拼多多呢?

2018年9月26日，香港真維斯集團董事長、同時也是香港旭日集團副董事長兼總經理楊勛，接受了惠州電視臺《香港人在惠州》專訪。節目中，楊勛談及真維斯并表示：“在瞬息萬變的經濟環境下，真維斯順應趨勢正在努力發展服裝電商業務，實現傳統制造業、零售業的轉型升級。”

作為真維斯“當家人”， 楊勛近日受訪時解釋說：真維斯的經營策略和經營目的與其他企業不一樣，目前真維斯沒有銀行借貸，沒有包袱，特別是今年庫存低于10%，是公司20多年來最低的。“降庫存”是一個策略，“關店”同樣也是策略。照楊勛的話，“如果虧損門店預計半年不能盈利，我們就會關掉它。”

此外，關店可能也與實體店布局的重心轉移有關。據楊勛解釋，近二年，真維斯已將實體店布局及比例的重心，集中在一、二線城市的居民區、超市，以及部分二、三線城市的核心區，這與真維斯奉行的“名牌大眾化”品牌宗旨也是對應的。另外，楊勛認為，“我一直堅持一個觀點，服裝作為衣食住行的基礎，這個生意就有得做”;對于已有20多年歷史的真維斯來說，經營狀況有高有低是正常的，再說，“20多年前經營真維斯是以經濟效益為首要目的。但是現在我們經營真維斯，經濟效益已經不是第一位置。”

至于與“被母公司拋棄”的旭日那份公告，這很好來解讀。把股權出售予創始人、且為大股東楊釗、楊勛二兄弟，可能是準備“私有化”。

什么叫“私有化”?簡單通俗地說，就是我不想上市了，我準備退市。上市家族公司私有化的案例很多，分眾傳媒、還有董氏家族的“東方海外”等都曾私有化，像中概股“陌陌”才上市半年，就火急火燎要私有化了。另外，一代鞋王“百麗國際”不也是私有化嗎?

上市家族企業私有化的動因很多，比如大股東對股價表現不滿，多數企業是因為此類原因而選擇私有化的。也有一種情形，是為了公司運作的需要，比如2014年“美即控股”退市，此后變為歐萊雅旗下的控股公司。另外，有的上市家族企業進行私有化操作，則是為了避稅等層面的需求，也有的海外上市企業私有化，是為了回歸A股。

我們分享過百年利豐的經典故事，與其他類型私有化目的不同，當時馮氏兄弟讓利豐私有化退市，是出于家族企業傳承與治理的需要，他們采用“先退市再上市”，目的是“裁剪枝葉”、梳理股權結構，從企業長遠發展考慮。

問題出現了，楊釗、楊勛為何會動起“私有化”念頭，又為何讓母公司旭日企業來“拋棄”真維斯呢?

關于私有化動因，通常可從兩個層面剖析：一是對股價很不滿意，成績單不理想，自然會成為資本的“棄兒”，股價自然是不理想，市值縮水。二是便于轉型。“楊勛說：“我們在真維斯原先占有的70%的股權，在回購后變成了100%的擁有。無論之后的投資還是其他決策，都可以完全由內部自己來決定。”

過去，娃哈哈宗慶后說，用資本的錢，他心理沒底。而方太創始人茅忠群也一直加持“三不原則”：不上市、不打價格戰、不欺騙。另外，如華為、老干媽、立白也仍堅持不上市。并不是任何家族企業對上市造富機器效應“死了都要愛”的，任正非的華為，就因擔心不能很好地平衡公司長期利益與短期利益，而不上市。投資者多是在意短期回報，而企業成長，不可能一直保持高增長，再說，企業要轉型、升級，也并非靠貨幣資本就能持續驅動。

楊勛與哥哥楊釗，都是真維斯創始人，“真維斯就像是我的孩子，誰會賣掉自己的孩子?”正如楊勛說的，“我是從服裝行業起家的，這是我的一個情結，經營真維斯早已不是錢的問題。”

至于后一個問題，也好理解。真維斯的母公司——旭日企業，是一家上市公司，向創始人、大股東楊氏兄弟定向私有化，一是“肥水不流外人田”、便利操作;二是可以從另一個角度來增厚母公司旭日企業的業績，出售業績虧損的上市資產，不虧也就是賺嘛!

關鍵詞： 真維斯破產 是什么