雅芳化妝品是直銷？它為什么退出市場(chǎng)了？
權(quán)健事件的爆發(fā)，讓直銷行業(yè)人人自危。而最早將直銷引入中國(guó)的雅芳，目前正退出中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)最新消息，雅芳將廣州工廠賣給了LG旗下公司。雅芳化妝品為什么退出中國(guó)市場(chǎng)了?
資料顯示，雅芳創(chuàng)建于1886年，是世界上最大的美容化妝品公司之一，旗下產(chǎn)品包括雅芳色彩系列、雅芳新活系列等。1990年，雅芳進(jìn)入中國(guó)，現(xiàn)有74家分公司，直銷人員達(dá)35萬(wàn)人。
然而，在進(jìn)入中國(guó)28年后，雅芳由盛及衰，第一個(gè)在中國(guó)拿到直銷牌照的老牌外國(guó)企業(yè)正從中國(guó)市場(chǎng)撤退。一位業(yè)內(nèi)人士分析，“退出中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該已沒有懸念，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)雅芳的品牌基本已經(jīng)淡忘了，更不要說認(rèn)知度。”
雅芳撤退背后，是近幾年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，不得不出售資產(chǎn)。2015年12月，雅芳1.7億美元出售北美業(yè)務(wù)80%的股權(quán)。2019年1月8日，雅芳以4400萬(wàn)美元出售廣州的制造業(yè)公司，接盤方是韓國(guó)LG家庭保健有限公司下屬的The Face Shop有限公司(菲詩(shī)小鋪)。此項(xiàng)交易目前仍有待當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門審批，預(yù)計(jì)于2019年2月完成。
雅芳賣賣賣背后，被指是復(fù)興無(wú)望。而鑒于目前正值直銷行業(yè)遭遇大危機(jī)時(shí)刻，雅芳此刻賣廣州工廠，尤其引人關(guān)注。未來，中國(guó)的直銷行業(yè)何去何從?
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