“可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論”是由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑莫爾等人于1982年提出來(lái)的。可競(jìng)爭(zhēng)理論該理論認(rèn)為:如果不存在沉沒(méi)成本，可競(jìng)爭(zhēng)理論企業(yè)能夠迅速進(jìn)人該行業(yè).在位企業(yè)擔(dān)心局外競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)人，可競(jìng)爭(zhēng)理論進(jìn)人產(chǎn)生的威脅迫使在位企業(yè)提高經(jīng)營(yíng)效率，可競(jìng)爭(zhēng)理論并遵循可維持定價(jià)原則。根據(jù)可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論，可競(jìng)爭(zhēng)理論壟斷并不必然導(dǎo)致福利損失，高集中度的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以和效率并存。

但是，可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論的假設(shè)過(guò)于嚴(yán)格，保險(xiǎn)市場(chǎng)的潛在進(jìn)人者很難采取“打了就跑”的策略，可競(jìng)爭(zhēng)理論這就限制了其對(duì)于保險(xiǎn)業(yè)的適用性。可競(jìng)爭(zhēng)理論即便如此，可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論還是能為我們提供一些啟示:保險(xiǎn)企業(yè)的集團(tuán)化重組、可競(jìng)爭(zhēng)理論橫向或縱向并購(gòu)等行為.可競(jìng)爭(zhēng)理論不一定意味著形成壟斷勢(shì)力，關(guān)鍵問(wèn)題是要降低甚至消除政策性的進(jìn)人壁壘，可競(jìng)爭(zhēng)理論并盡可能地降低沉沒(méi)成本，以確保存在充分的潛在競(jìng)爭(zhēng)壓力。

關(guān)鍵詞： 可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論 可維持