越來越多的消費者把“詩和遠方”裝進了“雙11”購物車。飛豬發布數據顯示，“雙11”當天平臺出境游預訂人次超過500萬、簽證件數超90萬、高星級酒店成交超100萬間夜;在過去五年，“雙11”期間購買旅行商品的年均訂單增幅近60%，新增購買用戶年均超30%。

五年來，“雙11”跟團游訂單占比逐年降低，用戶自己訂機票、訂酒店、租車、玩樂的占比越來越高。不出城也能度假，周末與假日經濟升溫，親子游持續走熱，旅行越來越趨向于“生活快消品”，平臺上“90后”用戶已占到55%，其中“00后”用戶連續保持三位數的增長。

消費者旅行需求愈加碎片化，在2015年和2016年“雙11”，最受歡迎的旅游商品還是“機票+酒店”的打包自由行產品，到了2017年至2019年，最受歡迎的“雙11”旅游商品已經是酒店通兌券、樂園門票以及機票。泰國、日本、馬來西亞連續五年位列境外目的地榜單前幾名，增幅卻遠不及愛爾蘭、黑山、巴西、盧森堡等小眾目的地“黑馬”的速度。

今年“雙11”，旅行達人帶貨成為旅游行業一大亮點，達人帶貨超6億元。通過旅行達人的專業介紹和分析，消費者能更深入地了解復雜的旅游商品。

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