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電商巨頭的“免費水果生意” 巨頭得流量劃得來

2020-08-06 08:30:05來源:上游新聞

早上7點,陳霖的農場互助群就活躍起來,大家轉發鏈接到群里,提醒打卡、領肥料、并互相幫忙給果樹澆水。自去年底開始,種樹免費領水果游戲

早上7點,陳霖的農場互助群就活躍起來,大家轉發鏈接到群里,提醒打卡、領肥料、并互相幫忙給果樹澆水。自去年底開始,“種樹免費領水果”游戲風靡各大電商平臺,包括阿里、京東、蘇寧、拼多多在內的多個巨頭上線類似游戲。不少人像陳霖一樣成了“網上農民”,每日打開APP打卡、施肥、種樹,只為免費領取一箱水果。

“免費水果生意”的背后,互聯網巨頭們打的什么算盤?

堅持打卡一個月領一箱免費水果

早上,7點不到,家庭主婦陳霖起床第一件事就是打開手機。她每天的 “功課”是:打開淘寶APP,從首頁的“芭芭農場”進入免費領水果,簽到、瀏覽商品,收集肥料、施肥??蓻]點幾次“施肥”,陳霖的肥料就用完了,她又將鏈接分享給親朋好友,叫大家幫忙來點一點,集肥料。

很快,因種樹免費領水果,陳霖在朋友圈認識了一群“志同道合”的人,他們甚至組建了一個微信群,每天提醒打卡、互助種果樹。

“大約一個多月,我們就能領到一箱免費水果。”陳霖對記者說,她此前都在斷斷續續種,直到看到朋友領到質量不錯的免費水果,她也開始堅持種。

上游新聞·重慶商報記者看到,在陳霖的群里,有人已經堅持近半年,領到過沃柑、獼猴桃、芒果等不錯的水果。

種樹免費領水果的人不止陳霖。從事傳媒行業的小冉,在天貓、拼多多、京東等多個平臺種水果,“有一搭沒一搭的種,最快的一個平臺已經結果了,預計還要一兩周才有收成。”小冉說。

“真的能免費領,我每天都打卡簽到施肥,現在果樹開花了。”另一位消費者文靜說。

互聯網巨頭相繼做起“免費水果生意”

近半年來,“種樹免費領水果”游戲風靡各大電商平臺,蘇寧、京東、拼多多等平臺都相繼上線類似的游戲。

上游新聞·重慶商報記者發現,這些游戲規則都大同小異,基本都是打卡簽到、瀏覽商品、拉好友助力等方式種樹,領取免費水果。據了解,這些免費水果最終都由平臺買單。相當于消費者通過每日點擊、瀏覽APP、購買、分享,以換取平臺“免費水果”獎勵。

目前天貓、拼多多每天兌換的免費水果數量都在數十萬單左右,算下來,兩家平臺每個月真金白銀投入的資金在上千萬元以上。

巨頭為何熱衷“免費水果生意”?對此,天使投資人、互聯網專家郭濤分析稱,互聯網流量紅利殆盡,電商平臺也在尋求突破。

“這類分享型社交游戲的形式正沖擊著傳統的電商購物方式,有望成為電商巨頭新的‘戰場’。”郭濤對上游新聞·重慶商報說。

巨頭得流量,用戶免費領水果

“免費水果生意”劃得來嗎?

記者親測,每天花費1分鐘能在“芭芭農場”打卡、分享、完成瀏覽任務,收集約5000肥料,連續3天能助果樹在開花階段成長約30%,大約1個半月能免費領到水果,總計耗時約1小時。

大部分網友表示,每天花幾分鐘完成任務種樹任務,一個多月就能免費領水果,“還是劃得來”。

業內人士分析,通過免費送水果,平臺方收獲的是用戶活躍度、留存率。

記者發現農場會發放的代金券、紅包,每天有相當一部分消費者會花掉免費領取的代金券、紅包,新的消費由此產生。

郭濤告訴上游新聞·重慶商報,一方面,平臺通過游戲化提高用戶參與感,從而降低獲客成本,提升用戶活躍度和粘性,為平臺和店鋪引流。另一方面,此類游戲豐富了平臺內容的趣味性,特別符合年輕人的胃口,通過社交分享形式快速傳播,提高平臺人氣。

(上游新聞·重慶商報記者 韋玥)

關鍵詞: 電商巨頭 免費水果生意

責任編輯:hnmd004

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