春節期間，消費者通過電商平臺購買食材在家烹飪美食。受訪者供圖，新華網陳聽雨拼版

春節是中國人最重視的節日，2020年的春節注定讓你我難忘。

春節長假期間，舉國同心抗擊疫情。為隔絕病毒，數億人選擇宅在家中足不出戶。在此情況下，年貨怎么置辦?米面糧油怎樣備足?親情該如何凝聚與表達?生活要如何繼續……為了平穩度過這個中國年，電商平臺成為消費者確保物資充足所依賴的重要渠道。從感冒藥到消毒液，從食品到生活必需品……據多家電商數據，春節期間線上消費較往年激增。各大平臺總體上供應穩定、物價平穩，消費者需求得以保障。

“宅消費”三大關鍵詞：做飯、充電、看直播

民以食為天，宅在家里，首先面臨的挑戰就是自行解決吃飯問題。

據淘寶數據，2020年春節期間，小火鍋、方便面、烘焙小蛋糕成了宅家三大美食。2月以來，登錄淘寶搜索“小火鍋”的人增了長30多倍，搜索“方便面”的人增長了200多倍，搜索“烘焙半成品”的人增長了100倍。

據京東大數據研究院發布的春節消費大數據，今年元宵節前夕，線上湯圓的銷量增長非常明顯。黑芝麻湯圓線上下單銷量是去年同期的2.3倍，花生、豆沙餡湯圓線上下單銷量超過去年同期的2倍。

春節期間，京東全站包括米面糧油及乳制品等在內的民生類商品成交額增長154%，飲用水增長1.54倍，食用油增長1.43倍，乳制品增長也在1倍左右。京東小哥們手提肩扛，共計為消費者供應了約1.9萬噸米面雜糧，超過1500萬包方便面。

“宅家這么久，總不能天天吃方便面和速食品。”多位接受采訪的消費者對記者表示，隨著假期的延長，人們對烹飪的喜愛表現得愈發明顯，不少消費者宅家期間自學成才，廚藝猛長。據京東數據，今年春節期間，烹飪鍋具線上成交額同比增長了6.4倍，咖啡具、茶具的線上成交額同比增長超過11倍;在淘寶網上空氣炸鍋的銷量同比增長177%。

另據蘇寧大數據顯示，社區用戶生鮮購買需求上漲明顯。較12月同期，蘇寧菜場訂單量環比提升超650%，大份量大白菜、土豆等菜品旺銷，重現冬儲性消費趨勢。

疫情當前，武漢是全國人民的牽掛。京東數據顯示，春節期間，武漢線上消費增長明顯。武漢地區生鮮銷售較去年春節同比增長了282%，葉菜類產品下單銷量同比增長36倍，茄果瓜類產品的下單銷量同比增長近8倍，豬肉、雞肉等產品的下單銷量同比增長都在5倍以上。

圖片為京東位于武漢的大型冷庫旋轉貨架系統之一

“宅生活”也少不了娛樂和充電。春節期間，淘寶的圖書銷售同比增長了50%。京東棋牌麻將類商品成交額同比增長了110%，游戲設備成交額增長超過90%。

與此同時，捧著手機看直播，也成了不少消費者打發宅家時光的方式。據淘寶數據，春節期間，淘寶主播的直播場次同比增長超過110%，每場平均觀看人數同比增長近200%。值得一提的是，今年春節期間，近百位醫生在淘寶直播間為線上200萬用戶直播科普，在線問診。

在廣大農村地區，5G+淘寶直播迎來了數字農業的爆發期。涉農商家通過免費開通淘寶直播，推動原產地農產品標準化。2月8日至10日，海南滯銷蔬果通過淘寶天貓賣出超過500噸。

蘇寧紅孩子攜手多家母嬰品牌開啟的在線防疫知識直播，觀看人數也突破百萬。

隔離病毒不隔愛 異地訂單傳親情

今年春節，太多中國人為抗擊疫情放棄了和親人團聚，而一份份網上下單發往異地的訂單寄托著濃濃的親情和解不開的鄉愁。

據京東數據，今年春節消費的一大特點是，異地訂單量同比增長3倍，尤其是發往一二線城市的訂單大幅增加。

數據顯示，其中發往福建(增長98.64%)、海南(增長93.58%)、廣東(增長82.62%)、浙江(增長62.67%)和四川(增長62.1%)等省份的異地訂單數增速位列全國前五。從品類來看，食品飲料和生鮮類產品依然占重要地位。

不少在大城市工作的游子無法回鄉，從老家發往大城市的“惦念”也增長迅速。例如作為人口輸出大省，四川的反向訂單主要發往重慶、廣東、上海等省市，而河南發出的異地訂單量接近去年的200%，主要流向經濟發達地區。一張張訂單的背后，是老家親人們對在外地打拼、不能回鄉游子的掛牽。

防護、清潔、殺菌 電商力保健康產品供應

今年受疫情影響，各大電商平臺春節期間醫藥保健、處方藥等健康衛生產品的訂單銷量明顯增長顯著。

據京東數據，1月20日至27日期間，板藍根、維生素C泡騰片、感冒靈顆粒、對乙酰氨基酚、小柴胡顆粒等一系列感冒退熱藥品，銷量較上月同期環比增長了5.5倍;血氧儀銷量環比增長了18倍;體溫計銷量環比增長11倍;消毒酒精品類銷量環比增長20倍。

疫情當下，提高自身免疫力、勤洗手是保持健康的有效手段。春節期間，京東向全國市場供應了300萬瓶洗手液、180多萬瓶消毒液、70多萬瓶除菌洗衣液、近40萬瓶衣物除菌劑、29萬袋消毒濕巾、18萬瓶潔廁劑等。

不僅如此，京東發揮自身在技術、供應鏈及物流方面的優勢，為湖北前線運送醫療物資。京東數據顯示，今年春節期間，遍布全國的消費者向湖北武漢等疫區發送了大量醫療防護器材。

另據蘇寧數據，今年春節期間，維C銷量同比增長了421%，消毒洗手液銷量猛增2315%。為阻隔空氣傳染病毒，殺菌小家電銷量也明顯上漲。蘇寧數據顯示，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，干衣機的銷量同比增長 36%，空氣凈化器銷量同比增長83%，壁掛新風及新風系統同比銷售增長304%。(記者 陳聽雨)

關鍵詞： “宅消費”遇見春節檔